2018年中国数字阅读行业发展现状分析 市场稳定发展，规模与用户数量持续攀升【组图】

数字阅读市场稳定发展，大众阅读占主导

根据中国音像与数字出版协会发布的《2018年中国数字阅读白皮书》数据，2018年我国数字阅读市场平稳增长，市场规模达到254.5亿元，同比增长19.6%。其中，包含网络文学、出版物电子化、有声作品等在内的大众阅读市场规模为233.3亿元，占比约92%，以互联网期刊、电子文献、数据库等内容为主的专业阅读市场21.2亿元，占比约8%。

用户规模稳定攀升，用户付费意愿大幅提升

2018年，中国数字阅读用户规模数量达到了4.32亿人，同比增长9.92%。其中，大众阅读用户（网络文学、出版物电子化、有声作品等）规模4.3亿人，同比增长14.4%，专业阅读活跃用户（互联网期刊、电子文献、数据库等）规模1417.9万人，同比增长6.7%。

随着用户规模一同攀升的，还有用户付费意愿。2016-2018年，我国数字阅读用户的电子书付费意愿持续提升，2018年达到66.4%，较2017年上升2.6个百分点。其中，68.7%的电子书用户原意付费区间在20元以上。同时，各年龄段用户的实际付费金额均高于其意愿付费金额。

作者数量稳步增长，数字阅读作品量质双增

对着数字阅读市场规模的扩大，数字内容创作者的数量也在不断增多。2018年，我国数字内容创作者数量达到862万人，同比增长9.95%。其中，具有IP化潜力的作者约为1000+人，其中市场价值在300-500万左右的IP需求量最大。

数字阅读创作者的数量激增也让我国作者培训班行业看到潜在市场，大中小写作技能培训班如“好故事训练营”、“咪咕文学院”、“青年作家创作大讲堂”等如雨后春笋般涌现，既提升了作者就业创业能力，又引导了市场创作方向。

与此同时，我国数字阅读作品的数量也在持续增长当中。根据《2018年度数字阅读白皮书》数据，2018年我国数字阅读作品品种数量也在持续增长。2018年，出版物数字化作品占总数字阅读作品数量的20.2%，而网络原创作品数量则占了79.8%。从题材看，反映现实、贴近生活的作品更加受到用户的欢迎。2018年，出版物数字化作品中最受用户欢迎的作品是现实主义文学作品、经济管理和运动健身类内容。在网络原创作品中，都市生活类、职场商战类作品受欢迎程度较高。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。