2018年中国集成灶行业发展概况与市场趋势 线下渠道结构扁平化，线上平台开始发力【组图】

我国集成灶从诞生至今已经历了四代产品更新换代，目前市面上比较流行的产品为第三代的侧吸模块式集成灶，吸油烟率高达99.95%。而将集成灶与传统吸油烟机、燃气灶相比，集成灶在抽油烟率、空间安排、清洁维护等方面优势明显，这也使得行业的零售规模保持高速增长趋势，根据中怡康数据，2018年我国集成灶行业零售规模达到129.2亿元，同比增长43.9%。行业发展至今，已呈现出明显的集聚现象，且龙头品牌优势日益凸显，这些企业也主要依靠线下零售市场来进行产品销售。

产品优势明显，零售规模保持高速增长趋势

集成灶的一般长度是750mm或900mm，内置储物柜，所以可以节省部分橱柜的空间，为开放式厨房提供更多空间。此外，由于油烟机侧置，集成灶省去了上方传统壁挂式油烟机的空间，节省了一部分传统厨房上方的空间，可以多做一组吊柜。尤其对于狭小的厨房而言，集成灶节省了多层立体空间。此外，集成灶集合了多种厨电品类，消费者只需要购买安装一次即可，可以省下来传统厨电的一笔安装费用。

集成灶从诞生至今已经历了四代产品更新换代：第一代深井式集成灶，油烟吸净率达95%以上，但火苗离吸气口近，易吸入内腔存在安全隐患；在深井式集成灶基础上，将吸烟孔向四周移动，升级诞生侧吸式集成灶产品，但因吸烟过多，易紊乱油烟吸排路径；2011年，集成灶再次升级诞生侧吸模块式产品，很好地解决了前两代产品的缺陷，吸油烟率高达99.95%，是目前市场上的主流产品；最新的翻盖式集成灶整个吸烟腔可0-90度任意角度折叠收纳，大幅提升了集成灶的美观性。

从第一台集成灶诞生距今已有15年，但受制于技术、价格、消费习惯等因素，目前我国集成灶的市场渗透率还相对较低。根据中怡康数据，2018年我国集成灶市场零售规模达到129.2亿元，较上年同比增长43.9%。在整个厨房电器市场受房地产低迷影响较为严重的情况下，集成灶行业规模依旧延续高速增长趋势。

产业集聚特征明显，龙头品牌优势凸显

我国集成灶产业区域聚集特征明显，目前已形成了两省三地的初步区域格局，全国约有300家核心企业主要聚集在浙江的杭州、嘉兴等一带以及广东的中山、顺德一带，从产品销量来看，集成灶行业呈现明显的品牌分层，浙江美大独居第一梯队，2018年销售量突破30万台；帅丰、亿田、火星人为第二梯队，年销售量超过15万台；第三梯队唯有森歌，年销售量在10万台以上；第4梯队则有金帝、奥田、板川、美多、蓝炬星、奥克斯、TCL等。

线下渠道结构扁平化，线上平台开始发力

集成灶行业的销售渠道整体与传统厨电企业类似，线下零售市场贡献主要销量。据中怡康数据显示，现阶段我国集成灶行业线下零售量占比高达82%，线上占比约17%，工程渠道比重仅占1%。线下市场以经销商模式为主，且经销商层级只有一层，结构扁平化特征突出；终端以专卖店形式为主，专卖店布局目前主要在三四线城市，正逐步向一二线城市延伸。以浙江美大为例，目前公司在全国拥有1300多家一级经销商，2400多个终端专卖店，且主要集中在三四线城市。就线上市场而言，集成灶企业正在加紧布局完善各大电商平台，多数企业在2017年开始组建团队发力线上渠道销售，目前大多采取前台自营、后台线下服务分成的模式。

以上数据来自前瞻产业研究院发布的《中国集成灶行业市场需求与投资规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动