2018年分期电商行业市场现状及发展趋势 用户偏好购买数码产品【组图】

目前国内主流分期电商平台有分期乐、蚂蚁花呗、京东白条等老牌电商分期平台，又有银行、消金公司背景的360分期、中银分期商城、微众商城等新电商分期平台加入。分期电商平台除背后为电商公司经营外，多数货源来源于京东、苏宁和其他品牌商家及第三方电商平台。中国分期电商用户购买产品偏向于购买数码产品，在可以使用分期电商平台对消费品进行分期的情况下，消费者可以在原有的消费力基础上选择价格更高、功能更全的产品，从而提升生活质量。

分期电商平台参与者众多，多数货源来源于京东、苏宁

随着我国在线消费金融规模不断增加，越来越多的用户选择使用分期消费来购买商品，根据iiMedia Research统计数据显示，分期电商用户规模年均复合增长率达到68%，2020年预计突破3.8亿人。而经过国家对互联网金融和消费金融乱象从严治理之后，分期电商平台向正规化和规范化方向发展，分期电商行业进入了稳定发展期，面对良好的市场前景，金融公司、互联网巨头纷纷布局分期电商平台。目前国内主流分期电商平台有分期乐、蚂蚁花呗、京东白条等老牌电商分期平台，又有银行、消金公司背景的360分期、中银分期商城、微众商城等新电商分期平台加入。分期电商平台除背后为电商公司经营外，多数货源来源于京东、苏宁和其他品牌商家及第三方电商平台。

分期用户偏好购买数码产品，分期的灵活性为选择平台的首要因素

中国分期电商用户购买产品偏向于购买数码产品，由于数码产品种类繁多，品种更新换代速度较快，价格对于年轻群体来说稍稍偏高，因此分期消费成为了年轻消费者入手新款电子数码产品的不二选择。另外，在可以使用分期电商平台对消费品进行分期的情况下，消费者可以在原有的消费力基础上选择价格更高、功能更全的产品，从而提升生活质量。根据iiMedia Research统计数据和草莓派调研数据显示，在分期消费购买的产品中，手机通讯产品比重最高，占比达到62.4%；其次为电脑办公用品，占比达到41.8%，其他类型产品比重均为20%左右。

在用户选择分期平台因素中，将“分期的灵活性”纳入考虑的用户占比最大，为54.5%；“月息高低”也是用户选择平台时的重要因素，占比49.7%；另外分期电商平台对“还款分期数”，“可贷款额度”的设定也相对看重，将其纳入考虑的用户分别占比44.4%和34.9%。

提高生活质量为用户最满意因素，月息过高为用户最不满意因素

在对分期电商平台用户满意度因素调查中，“可提高生活质量”成为分期电商平台用户最满意因素，用户数占比达到49.2%；满意于“借款简单方便”的用户占比47.6%;其次，分期购物可实现“购买高价产品”以及“付款方式的灵活多样”也是分期电商用户较为满意的因素。分期购物为生活带来便利，是用户对分期电商的最重要定位，也是分期消费得以大范围推广的重要因素;用户作为分期电商平台发展根基，升级用户体验将成为分期电商平台在竞争中取胜，得以长久发展的重要因素。

分期购物为生活带来便利的同时，为用户带来的付款压力成为影响分期电商用户行为的关键因素。在对分期电商平台用户满意度因素调查中，“需支付月息”为分期电商用户最为不满的因素，占比47.1%；因“还款压力大”而对分期购物不满的用户占比40.7%，为第二大不满意因素；另外，34.4%的用户不满于“分期购物使购物增多”。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国消费金融行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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