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2018年中国手游行业发展现状与市场趋势 手游出海成大势所趋【组图】

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20 吴宁芬 • 2019-07-15 17:40:15  来源:前瞻产业研究院 E5038G1

近几年来,受移动互联网用户红利耗尽的影响,手游用户增速明显回落,2018年我国手游用户规模达6.05亿人,但同比增速仅为9.2%。从手游厂商出海情况来看,受国内用户增速明显回落的影响,越来越多的国内厂商将产品推向海外。而不同于过往的谨慎探索,业内大厂与优势出海厂商已积累出足够多的经验,并在各个目标市场中有所突破,充分挖掘海外市场红利,并且取得了不错的成果:根据Appannie数据,在2018年的全球手游行业中,无论是新兴市场还是美国等成熟市场,中国游戏厂商都实现超高速增长,在这些厂商中,腾讯网易的排名全球领先。而印度作为一个还不是很有存在感的市场,蕴含着巨大的移动游戏市场红利。

用户规模达6亿量级,但增速明显回落

电子游戏发展至今已有半个多世纪,从街机、主机、掌机、PC再到手游,电子游戏伴随着技术的更新换代已经走过了5代。手机游戏作为运行于手机上的游戏软件,应用场景简单,操作门槛较低,因此直接推动了游戏市场的拓展和普及,使得越来越多的人成为手机游戏的玩家。

2007年,随着第一代iPhone的发售,智能手机开始蓬勃发展,移动互联网顺势兴起,手游于2010年以后开始崛起,伴随着智能手机的普及,以及移动互联网时代的来临,手机游戏真正迎来了其黄金时代。2013年端游向手游转化和微信游戏的上线带来手游用户数的爆发式增长,同比增速达到了248.3%,用户规模达3.1亿。近几年来,受移动互联网用户红利耗尽的影响,手游用户增速明显回落,2017年和2018年用户规模分别为5.54亿人、6.05亿人,但同比增速仅为4.9%、9.2%。

 图表1:2012-2018年我国手游行业用户规模增长情况(单位:亿人,%)

手游出海成大势所趋,充分挖掘海外市场红利

在2018年,出海热潮进一步扩散,越来越多的国内厂商将产品推向海外。而不同于过往的谨慎探索,业内大厂与优势出海厂商已积累出足够多的经验,并在各个目标市场中有所突破。

根据Appannie数据,在2018年的全球手游行业中,无论是新兴市场还是美国等成熟市场,中国游戏厂商都实现超高速增长。从手游下载量来看,中国厂商在全球各地下载量增速都远超于当地行业增速。

图表2: 2018年手游下载量各国行业增速与中国厂商在海外增速对比(单位:%)

而把我国手游行业收入分为海外收入和国内收入两个部分来看,相比于国内手游市场步入缓慢增长甚至负增长的夹断,海外市场收入增长则能达到超过50%,且2018年中国游戏厂商在日本、美国、韩国等核心地区的增长速度都超过了2017年。

图表3:2017-2018年手游收入国行业增速与中国厂商在海外增速对比分析(单位:%)

腾讯网易全球领先,手游厂商排位靠前

根据伽马数据和Newzoo依据营收、利润、下载量、MAU、增长率、研发投入、风险因素等十余项指标,评定出2018年全球移动游戏35强。榜单中,腾讯网易包揽了前2名,而中国企业有13家入围全球35强,超过了1/3。以移动游戏为主的中国企业,颇占优势。而一些美国和日本传统的游戏巨头,却在这移动互联网高速发展的5年内,迟迟没有入场进行手游研发,在竞争中掉队。除此之外,13家中国企业的收入占比超过了一半,达到了52.4%,高于数量占比。

图表4: 2018年全球移动游戏竞争力35强企业各国企业数量及总收入占比(单位:家,%)

长远来看,印度蕴含着巨大的移动游戏市场红利

印度作为一个还不是很有存在感的市场,蕴含着巨大的移动游戏市场红利。风靡全球市场的游戏在印度同样受到玩家的追捧,耗费流量不多、手机性能要求不高的《糖果传奇》、《部落冲突》、《地铁跑酷》等手游一直位居下载量、收入和使用量排行榜前列。同时印度的人口总量大、文化接受程度高、未来手游行业会迅速发展。

图表5:2018年全球主要地区热门手游月活跃用户排名

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国智能手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》。

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