2018年中国足球行业市场现状与发展前景分析 中超联赛日益繁荣

中国足球协会超级联赛作为中国足球本土赛事中的代表，始于2004年，前身为1989年成立的中国足球甲A联赛。

2004-2018年，中超联赛走过了15个赛季。在这15年中，中超联赛在足坛打黑风暴、金元足球盛世、U23政策以及归化球员政策中曲折前行，日益繁荣。

中国足球职业化的新开端

中国足球是中国体育界最早推进职业化改革的项目。中国足球的职业化始于1992年6月的“红山口会议”，确立了中国足球要走职业化道路的改革方向。

1994年，职业化改革初启，甲A联赛火爆异常，中国足球一度繁花似锦。然而，由于足球基础薄弱，社会条件不成熟，改革不够彻底，各种配套制度也没有跟上，整个足球发展走入歧途，出现了诸如“甲B五鼠”、万达退出等事件。

虽然2002年世界杯国足出线给中国足球带来了短暂的荣光，但随着世界杯上中国队一场未赢，一分未得，一球未进，中国足球再次被打回原形，并开始快速下滑，社会上对足球改革的呼声一浪高过一浪。

在这样的背景下，2004年中国足球协会在总结中国十年职业足球的基础上，为进一步提升中国职业足球竞赛水平和品牌，正式推出“中国足球协会超级联赛”。

中超联赛第一届共12支球队参加，至2008年扩军至16支队伍，并保持数量至今。2019赛季参加中超联赛的队伍有：北京中赫国安、广州恒大淘宝、上海上港、山东鲁能泰山、重庆斯威、江苏苏宁、天津泰达、广州富力、武汉卓尔、大连一方、河南建业、深圳佳兆业、河北华夏幸福、上海绿地申花、天津天海和北京人和。

中超联赛历史数据不断被刷新

场均观众数保持高位。球迷对于中超联赛的认可和喜爱程度体现在到现场观看人数的提升上，过去15年，联赛场均观众人数从1.1万人增长到2.4万人，增长超过两倍。

收视人次持续攀升。新媒体转播渠道的出现促使中超联赛覆盖群体大幅增长，但同时对传统媒体收视造成冲击，使得中超联赛累计收视人次在2018赛季较2017赛季略有下降，但仍达到6.9亿人次，相较于2007年增长约4.9倍。

商业价值历史新高。随着中超联赛赛事质量和经济水平提升、联赛球迷数量的增长推动中超整体商业价值的发展，中超公司在2018年总收入达到15.93亿元。

中超联赛愈发精彩激烈

中超联赛竞争愈发激烈和精彩，外援质量驱动联赛竞技水平提升，从五大联赛引入的外援比例持续增长，顶级外援的加入进一步带动联赛明星效应和比观赏性提升。

联赛俱乐部排名变化频次增加，争冠俱乐部平均变化频次有明显上升，争冠悬念贯穿整个赛季，带动更多话题和关注热度。

中超联赛国际影响力提升

中超联赛加强国际合作，与全球顶级联赛建立深度战略合作，从而不断提升海外影响力。与英超联赛继续深化合作：中超公司和英超公司在2018年11月共同对外宣布在双方2013年确立的长期战略合作伙伴关系基础上继续深化合作，使双方能双方能够更紧密、更好地推动彼此足球项目的发展。

与西甲联赛首次建立合作：中超公司和西甲联盟在2018赛季初步开展了品牌联合推广和培训交流。2019年1月，中超公司与西甲联盟在马德里正式签署战略合作协议。未来双方将在球员培训、市场推广、活动与赛事组织以及新技术应用等多领域展开全方位合作。 

同时，海外媒体数量众多，为联赛赞助商提供了良好的海外曝光条件，中超联赛海外转播机构遍布五大洲，覆盖96个国家和地区，辐射上亿人群。

中超联赛转播进入新纪元

2015年，体奥动力以5年80亿元人民币的价格购入中超联赛和全媒体版权。2018年版权价格被升级为10年110亿元。

《中国足球改革发展总体方案》印发四年多以来，国家着力发展青少年足球，完善足球场地等基础设施，加强国际交流，为培养全社会足球文化、推动中国足球的可持续发展奠定了基础，朝着2050年达到世界领先水平的目标努力迈进。

随着目前足球资本市场进入更加理性、稳定的发展时期，随着中超联赛进入第16年，中超的商业发展战略将更具创新突破，联赛将开展包括整合优化内部资源、提升品牌建设、加强自媒体传播、加强与赞助商线上线下的合作等一系列改革措施，中超联赛的商业价值将再上一个新的台阶。

未来中超联赛将继续改革创新的脚步，推进联赛高质量发展，可以预见随着赛事影响力与运营水平的继续攀升，中超联赛的精彩程度、竞争力、品牌价值和商业潜力将得到充分地发挥。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《全球足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》。

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