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2018年中国短视频行业市场现状与发展趋势 市场规模增长率达744.7%【组图】

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20 吴宁芬 • 2019-07-03 08:40:39  来源:前瞻产业研究院 E6303G0

2018年,短视频在互联网的地位越来越凸显,从服务用户娱乐到承担品牌营销再到公司生态布局,其所具有的价值也在逐步被挖掘放大。根据中国网络视听节目服务协会统计数据,2018年我国短视频市场规模增长率达744.7%,由此可看出在整个文娱行业都吹寒风的时刻,短视频仍以向阳的姿态快速发育,尽管整个行业存在内忧外患,但对于未来还是值得期待。

市场规模增长率达744.7%

2016年,短视频进入井喷期。抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线,2017年土豆视频正式入局短视频,今日头条再加码西瓜视频,短视频竞争进入白热化阶段,而2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量,吸引客户的黄金时期。根据中国网络视听节目服务协会统计数据,2018年我国短视频市场规模达到467.1亿元,较2017年同比增长744.7%。可见2018年我国短视频产品正在以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活。

图表1:2016-2018年我国短视频市场规模走势(单位:亿元,%)

短视频成为政务和媒体信息传播的新平台

短视频内涵丰富,具体内容包罗万象。短视频作为一种内容记录和表达的方式,与140个字的微博相似,其表达内涵无边界,具体内容千变万化,从情感表达来看,既有搞笑型、轻松型,也有严肃型;从视频主体来看,既可以是人物才艺、美式风景,也可是文字记录。

从2018年我国各类短视频账号粉丝量排行来看,政务号“四平警事”2018年粉丝量达到了1043万人次,媒体号“人民日报”2018年粉丝量达到793万人次。由此可看出短视频已成为政务和媒体信息传播的新平台。

 图表2:2018年我国粉丝量TOP10政务号(单位:万人次) 

 图表3:2018年我国粉丝量TOP10媒体号(单位:万人次)

短视频推动知识普惠

短视频时长有限,尤其是抖音、快手型超短视频,1分钟以内创作者表达的内容有限,因此无论视频主题是搞笑故事、美食烹饪、化妆护肤还是文学创作,短视频创作需重点突出,让用户能迅速明白视频主体。此外,引起用户共鸣是获得用户认可和转发的重要基础,尤其是文字、演讲、诗歌类以涵义取胜型的短视频。

从2018年知识类短视频作者数量占比情况来看,才艺类短视频作者数量占比为43.1%,其次是生活类短视频,作者数量所占比重为37.3%。

图表4:2018年知识类短视频作者数量占比情况(单位:%)

短视频对新增网民的拉动作用最为明显

根据CNNIC统计数据显示,2018年短视频对新增网民的拉动作用最为明显,新增网民对短视频的使用率达到了53.2%。出现这一现象原因在于短视频有区别于其它类型视频的独有特征:1)短视频总体时长短,不同类别短视频长度灵活。这一特征也迎合了用户的时间碎片化需求;2)横屏/竖屏适应不同浏览习惯;3)创作门槛低,内容多样化。

图表5:2018年新增网民对各类视频应用的使用率(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。

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