2018年中国美妆增长强劲，百雀羚和美宝莲依然最受欢迎，美妆还好赚吗？

在2019年中国上海美博会期间，凯度华通明略发布了其对中国美妆市场的最新观察。数据显示，2018年中国美妆市场依然保持强劲增长势头，新兴品牌的爆发式增长成为2018年美妆市场的一大现象。品牌竞争中，百雀羚连续三年蝉联护肤品牌之冠，美宝莲纽约也依旧稳居彩妆品类首位。

另据中国美妆发布的调研数据显示，尽管88%接受调研的门店认为2018年经营环境不算好，但2018年开店势头依然强劲。截至2018年10月30日，接受调研的门店共新增门店659家，其中新增直营店283家，占比43%；新增加盟店376家，占比57%。

中国美妆增长强劲，百雀羚和美宝莲分居首位，新兴品牌的爆发式增长

在2019年中国上海美博会期间，凯度消费者指数于上海发布了其对中国美妆市场的最新观察，其指出中国美妆市场增长势头强劲，护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%，远高于快速消费品总体增速。

从具体的竞争情况来看，在其公布的“2018年消费者选择最多的品牌排行”中，百雀羚连续三年蝉联护肤品牌之冠，也是中国唯一一家拥有超过1亿消费者触及数的美妆品牌。美宝莲纽约也依旧稳居彩妆品类首位。

凯度消费者指数总结出最受欢迎的品牌在维持大品牌地位的同时，还能保持增长的关键因素有：1）经典品牌持续创新：注重研发与创新，通过黑科技赋能，塑造产品力；2）产品不断升级：对原有产品线的升级，提升品牌定位；3）品牌形象年轻化：打造爆品来提升品牌话题性，并利用线上线下的联动贴近年轻人的社交生活。

新兴品牌的爆发式增长成为2018年美妆市场的一大现象。凯度消费者指数公布的“2018年净增量最大的品牌排行”中，GPCLUB的肌司研为年度净增量最大的护肤品类，雅诗兰黛的魅可为净增量最大的彩妆品牌。

凯度消费者指数也揭示了在快速前行的中国美妆市场中，品牌获得显著增长的关键因素有：1）聚焦细分品类：通过特定成分占领消费者心智，并集中火力宣传与推广强势子品类产品；2）发力社交媒体：不再受限于传统沟通渠道，透过头部KOL和消费者深入互动种草；3）加快上新速度：快速地推出新品，时刻紧跟潮流热点。

中国美妆发布化妆品店调研数据，美妆真的那么好赚吗？

为更全面地了解2018化妆品店经营规模和零售态势，《中国美妆》杂志、中国美妆网、中国化妆品零售研究中心、中国百货商业协会联合发起的一项调研，对中国化妆品店进行了深入洞察。该调查面向对象为门店数量5家以上的化妆品店共计3000家发出邀请，在按区域、规模、单店质量等原则抽样回收100份表格基础上进行剖析。

对2018年经营环境的判断的调查显示，有7%的门店表示非常不错；有23%的门店表示比较好；62%的门店表示2018年的经营环境一般；只有8%的人觉得非常恶劣或者不好。累计有70%的门店对2018年的经营环境不甚乐观。

即便如此，开店势头依然较为强劲。接受调查的门店中，截至2018年10月30日，共新增门店659家，其中新增直营店283家，占比43%；新增加盟店376家，占比57%。

化妆品店利润增长幅度的调研结果显示，受抽样门店中12%的门店实现了利润的大幅增长，40%的门店利润微增，26%的门店利润持平，19%的门店利润下降，3%的门店利润大幅缩水。

相较2015-2017年的利润数据，2018年利润下降的门店占比22%，比2017年的减少4个点，比2016年的减少16个点，比2015年的减少12个点，总体来说，利润下降的门店变少了。2018年利润持平的门店，比2017年增加了4个点，利润增长的门店和2017年一样占比52%，超过一半，整体利润水平还是向好。

2018年，随着客流量下降，门店纷纷加大了店内体验服务，趁机做连带，客单价提高明显。2018年平均客单价分布的调查显示，2018年受抽样门店的平均客单价为141.53元，较2017年提升了23%，是2015年以来最高客单价。

在平均客单价分布方面，2018年和2017年一样，占比最高的客单价是51-100元之间；和2017年不同的是，客单价在200元以上的，2017年占比10%，而2018年占比15%，这与2018年进口品占比同比提升4%有着一定的关联。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品终端渠道建设与投资前景分析报告》

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