2018年中国网络零售市场现状与发展趋势 生活服务电商提质升级,生态建设成为新重点【组图】

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20 吴宁芬 • 2019-06-24 11:20:40  来源:前瞻产业研究院 E2101G0

规模保持高速增长,行业发展添新动能

根据国家统计局公布的数据显示,2013-2018年我国网络零售额逐年增长,且维持高速增长。2018年,全国网络零售额达9.01万亿元,同比增长23.9%,增速较上年回落8.3个百分点。规模增长之外,线上线下融合、业态创新、服务优化等逐渐成为网络零售发展的新动能。

图表1:2014-2018年中国网络零售额变化趋势(单位:亿元,%)

B2C市场份额稳步扩大,市场优势进一步显现

2018年,B2C网络零售额占全国网络零售额的比重为62.8%,较2017年提升4.4个百分点。随着消费升级不断深化,消费者对品质、服务、品牌的关注度逐渐提高,B2C市场优势更加明显。

图表2:2016-2018中国网络零售B2C/C2C市场份额占比情况变化趋势分析(单位:%)

2018年,实物商品网上零售中,吃类商品同比增长33.8%,较上年提升5.2个百分点;穿类商品同比增长22.0%。可以看出实物商品网上零售稳步增长,吃穿类商品零售额同比增速最快。

 图表3:2016-2018年中国网络零售吃/穿/用类商品零售额增速变化趋势(单位:%)

东部地区规模占绝对优势,各地区增速基本持平

根据商务部商务大数据显示,2018年我国网络零售额主要分布在东部地区,该地区占比为83.1%,处于绝对领导地位,其次是中部地区,占比为9.0%。

图表4:2018年我国各地区网络零售额占比情况(单位:%)

网络零售店铺稳定增长,服装鞋帽店铺数量占比最高

根据商务部统计数据,2018年我国网络零售平台上的店铺数量为834.1万家。其中服装鞋帽针纺织类店铺数量最多,占比达到34.1%,其次是日用品,店铺数量所占比重为19.5% 。通过大数据技术打通线上线下系统,实现数据赋能,推动传统零售从供应链到门店服务、营销、物流配送等各个环节数字化改造,未来我国网络零售各类店铺将会实现数字化升级。

图表5:2018年我国网络零售各类店铺数量分布情况(单位:%)

生活服务电商提质升级,生态建设成为新重点

社交电商从早期的微商模式不断创新,形成了社交拼团、内容导购、分销裂变、社区团购等多种形式,不断满足多元化消费需求。

2018年,生活服务电商发展迅速,市场加速整合,企业竞争从“拼规模”升级到“拼生态”,赋能线下商家成为平台发力重点。生活服务平台利用“即时即送”服务体系,串联起便利店、商超、餐饮等多种业态,形成了覆盖外卖、生鲜、医药、家政服务等的生活服务电商生态圈。

图表6:我国网络零售市场发展趋势

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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