2018年马拉松行业发展现状与市场趋势分析 马拉松赛事热度不减【组图】

马拉松赛事热度不减

20世纪70年代，美国率先出现跑步热潮，紧接着80年代欧洲也出现跑步热，90年代到达日本，这项运动在世界的发展轨迹已经证明了到21世纪在我国发展的必然趋势。相较于一些发达国家，我国的城市马拉松赛虽然起步较晚，但近几年，城市路跑俨然已成为我国最流行的一项大众健身运动，城市马拉松赛事也呈现爆炸式增长。

根据中国田径协会统计，2018年，中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事（800人以上路跑赛事、300以上越野赛事）共计1581场，其中马拉松赛事数量为183场，较2017年增加了10场，半程马拉松赛事数量为394场，较2017年大增151场。

分区域来看，2018年，全国31个省区市、285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛，占地级市总数的85.33%，较2017年增加了52个。其中，浙江以180场的数量位列第一，江苏、山东、北京、广东举办赛事数量也超过100场。

从赛事参与人数来看，2018年，我国参加马拉松及相关运动规模赛事累计达到583万人次，其中马拉松参赛规模265.65万人次，半马参赛规模180.42万人次。另外，马拉松/半程马拉松完赛人次也有明显增长，2018年分别为37.34万人次、76.62万人次，分别增长了38.86%、69.18%。

马拉松的持续火热，也吸引了众多相关企业参与，赛事赞助收入稳步提升。2018年，A类赛事的平均赞助经费收入已达432.49万元，其中A1类赛事479.11万元，占总体运营经费的54.74%；A2类赛事241.02万元，占赛事总体支出的51.26%。

马拉松不仅满足了广大人民群众的健身社交需求，为举办城市提供闪亮的宣传名片，还使得举办城市获得较高的经济效益。2018年中国马拉松年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总产出达746亿，对比去年增长了7%。

总体上看，我国马拉松无论是从赛事数量、覆盖区域、参赛人数还是赞助规模等各方面都有了大幅度的提高，马拉松行业方兴未艾。

未来发展集中四个方面

虽然马拉松赛事火爆，但暴露出的问题亦不容忽视，如赛事安全问题、缺乏科学知识普及、政府财政方面的压力、赛市场数及完成情况不佳等。对此，未来发展要集中以下四个方面。

首先，引入体检机制，确保参赛人员的安全,提高组织水平。主办方引入体检机制，也就是说，每个参赛人员报名时须有一份合格的体检报告，来证明自己的身体状况是否适合参加马拉松赛，倡导大家用科学的态度对待训练和比赛，合理安排自己的运动负荷。

第二，建立专业的医疗救援队伍，提高服务能力。在每场比赛中，几乎都会出现跑者肌肉痉挛的现象，甚至猝死的情况。所以，对于绝大多数主办城市而言，建立专业的医疗救援队伍，提高现场救援能力，确保比赛的健康、安全，更是必要而紧迫的任务。

第三，加大宣传，增强大众对马拉松的认识，提高赛事质量。国内的马拉松比赛已逐年增多，但广大人民群众对马拉松的文化内涵理解的仍不够深刻，很大一部分人参加马拉松只是报以凑热闹或者想出名的心态。因此，要利用各种大众传播媒介对马拉松精神和文化进行宣传，增强人们对马拉松的兴趣。

最后，采用政府购买体育公共服务的方式，加大对社会化体育营销公司的扶植。针对马拉松赛事出现的问题，采用政府购买体育公共服务的方式，即体育局已经赛事的行政审批放开，政府将权利下放，不再全权管理，只是进行监督,将举办赛事的权利交给社会化的体育公司、社会体育组织等来管理，他们在组织、营销和招商等方面经验较多，专业化的管理可以弥补政府精细化管理的不足。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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