2018年中国游戏直播行业市场竞争分析 游戏直播进入双雄争霸时代【组图】

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20 万亚男 • 2019-06-04 10:40:23  来源:前瞻产业研究院 E5122G0

我国游戏直播行业的发展伴随着游戏市场和电子竞技行业的发展而兴旺,市场规模与用户规模持续较快增长的同时,行业竞争也愈加激烈。2018年,行业进入成熟期,各大直播平台加快融资脚步,行业迈入互联网巨头竞争阶段。

游戏直播行业发展进入成熟期,直播平台迈入巨头竞争阶段

我国游戏直播行业的发展伴随着游戏市场和电子竞技行业的发展而兴旺,市场规模与用户规模持续较快增长的同时,行业竞争也愈加激烈。随着互联网,尤其是移动互联网的用网环境及技术水平快速提升,视频直播平台进入爆发期。游戏直播相较秀场直播受众群体更为广泛,爆款游戏产品的出现也为游戏直播平台的发展带来了更高热度。

2018年,腾讯入股头部平台斗鱼和虎牙,加大对头部游戏直播平台的投资,各个头部平台加速上市融资的步伐,行业发展进入成熟期。同时,快手等短视频行业巨头入局,游行业中的尾部平台面临较大的生存压力,游戏直播行业步入互联网巨头竞争的阶段。

图表1:我国游戏直播行业发展历程

虎牙和斗鱼双雄争霸,主播数量遥遥领先

目前,虎牙、斗鱼已在独立游戏直播平台中占据绝对龙头地位,游戏直播进入双雄争霸时代。

在游戏直播平台中,一个优质的主播,在吸引和保留用户、增强用户参与度方面等发挥着至关重要的作用。也因此,我国各大直播平台不惜发重金抢夺优质主播。截止至2018年,我国游戏主播数量达到1800万人,其中,虎牙现有主播数(截止至2019年4月)为517万人,斗鱼主播数470万人。此外,斗鱼与国内Top100游戏主播中直接签订独家直播合约的主播人数50位,其中TOP10主播独家签约人数为8位。综合而言,虎牙与斗鱼在现有主播数、新增主播数以及开播主播数方面均遥遥领先。

图表2:截止至2019年4月年我国直播平台现有主播数(单位:万人)

月活数上斗鱼领先一筹,用户付费转化率上虎牙表现更佳

直播平台另一个核心指标在于月活跃用户数量。根据Questmobile的数据,斗鱼直播和虎牙直播月活跃数量都在千万以上,遥遥领先于其他直播平台,其中,斗鱼直播月活数更胜一筹。截止至2019年1月,斗鱼直播月活跃用户数量达到4671万人,虎牙直播则为3189万人,其他直播平台均在千万以下。

图表3:2018年7月-2019年1月我国游戏直播平台月活数量对比情况(单位:万人)

不过从移动端渗透率来看,虎牙表现更佳。2018年第4季度,虎牙移动端平均月活数是5070万人,移动端渗透率达到43.5%,显著高于斗鱼的4210万人平均月活和27.4%的移动端渗透率。同时,虎牙的用户付费转化率也优于斗鱼。2018年第四季度,虎牙用户付费率是4.1%,高出斗鱼1.4个百分点。

图表4:2017-2018年斗鱼、虎牙移动端平均月活数及渗透率(单位:百万,%) 

图表5:2017-2018年斗鱼、虎牙季度用户付费率(单位:%)

综合而言,无论是从用户规模、平台活跃度还是主播数量,斗鱼和虎牙都已成为游戏直播市场的两大巨头,并且与其余游戏直播平台(熊猫、企鹅电竞、触手等)保持着相当的差距,毫无疑问处在我国游戏直播平台第一梯队上,游戏直播的双雄争霸时代已经来临。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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