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2018年中国儿童数字阅读市场现状与发展前景分析 儿童阅读比例不断攀升,市场潜力巨大【组图】

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20 柯素芳 • 2019-06-03 17:40:25  来源:前瞻产业研究院 E10898G0

儿童阅读比例不断攀升,4—6岁儿童是儿童数字阅读主要人群

随着我国数字阅读的普及和逐渐深入,儿童也逐渐成为了数字阅读的主力军,儿童数字阅读比例不断攀升。根据中国新闻出版研究院儿童数字平台KaDa故事联合发布的《2018中国儿童数字阅读报告》数据显示,2018年儿童数字阅读潜在用户规模达2.5亿,潜在市场规模达5000亿元。

报告数据显示,4—6岁儿童是儿童数字阅读主要人群。从用户年龄结构来看,4—6岁儿童占据用户数的44%,7—9岁儿童占32%,0—3岁儿童占24%。另一份由中国童书博览会发布的《中国城市儿童阅读调查报告》更显示,74.8%的儿童在2岁之前已经开始进行阅读,仅有25.2%的儿童在2岁后开蒙。这些数据充分表明,儿童已经是我国阅读乃至阅读市场上最重要的消费对象之一,儿童数字阅读的市场潜力巨大。

图表1:2018年中国儿童数字阅读市场年龄结构(单位:%)

儿童年均数字阅读量逐年上升,2018年达到40本

同时,我国儿童数字阅读量也正在上升。数据显示,2016年我国儿童人均日阅读量仅为2.23本,至2018年这一数据已经上升至4.4本,两年来增长了近2倍。2018年全年儿童人均阅读量是40本,而根据全球最大童书出版社Scholastic的调研结构,美国儿童人均每年阅读量为23本(2017年数据)。此外,我国10%的儿童年均阅读量超过了500本;还有5%的儿童年均阅读量超过1000本。

图表2:2018年中国儿童数字阅读人均日阅读完成量(单位:本) 

 图表3:2018年中国儿童数字阅读与美国儿童数字阅读量(单位:本)

童话故事类、动漫卡通类、益智游戏类作品更受儿童青睐

在阅读类型方面,童话故事类、动漫卡通类、益智游戏类是儿童喜欢的3大类读物,分别占儿童阅读的54.6%、43.2%和37.4%,这些读物多以绘本的形式呈现。

而相对而言,家长更希望孩子阅读有教育意义的内容,在家长希望孩子阅读的读物类型中,教辅类、科普类以及名家名作等类型相比之下占比更高。

 图表4:我国儿童阅读读物类型情况(单位:%)

此外,中国本土内容对我国儿童更具吸引力。在阅读完成率(即作品被阅读完成的人数占阅读总人数的比例,主要反映作品对儿童的吸引力)和重复阅读率(即重复阅读作品人数占阅读完成作品人数的比例,主要反映儿童对作品的喜好程度)达到80%的作品中,34.6%为本土原创内容,其中又以日常生活和传统文化题材最受青睐。

家长复购率高,市场规模将持续发展

随着儿童对数字内容消费意愿及水平的提升,超半数家长愿意持续为儿童数字阅读买单,上海、北京、重庆的家长显示出较强的购买力。年增长近3倍的复购率,也对儿童阅读量的提升带来积极影响。作为互联网原住民,90后家长对于数字内容付费的接受程度更高,随着儿童数字阅读的普及,未来3-5年儿童数字阅读市场潜在规模将持续发展。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》。

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