预见2019：《2019年中国底妆产业全景图谱》：99%的妆容高级感，都赢在底妆上

国内底妆市场占整个彩妆市场份额较大，达到近60%。国际一线大牌的底妆产品持续受到国内消费者的认可和追随，养肤底妆、男士底妆潜力巨大。

99%的妆容高级感，都赢在底妆上

底妆是整个妆容的根基，也是整个妆感的关键。无论是初入门的化妆新手，还是玩转美妆的“老司机”，底妆都是化妆的必要步骤。底妆的产业链与整个彩妆链一致，上游主要为原材料和包装行业，中游为化妆品厂商，下游为商品流通的各个渠道。

底妆产品按照功能可分为三大类：一类是基础底妆产品，如隔离霜与妆前乳，主要起到妆前修饰、保护肌肤的作用；一类是打底底妆产品，如粉底液，是遮瑕修容、均衡肤色的主要步骤；另一类是定妆产品，如散粉/蜜粉，具有稳定妆效、提高妆感持久度的功能。一个完整的底妆过程，包含基础、打底、定妆三步骤。

在国内彩妆市场中，底妆占了近60%的份额。结合我国彩妆市场规模与底妆产品占比，2018年我国彩妆市场规模接近400亿元，底妆市场规模在226亿元左右，总体保持较高增速。

根据不同地域的化妆技巧和重点，妆容效果可分为不同派系。中国女性皮肤普遍偏黄白，轮廓不明显，加上受到日韩明星潮流的影响，因此日韩系妆容受到较多人追随。日韩系底妆步骤简单，妆感清透自然，无假面感，是很多化妆新手起步的方向。

随着国人化妆技巧的提高，对个性的追求热情日益高涨，美妆消费者开始转向更为复杂的、充满个性的妆容。如近几年刮起的“复古港风”，底妆上追求雾面磨皮的柔焦效果；如大气的欧美系妆容，底妆层次多，追求高遮瑕，妆感厚重。

未来彩妆行业进一步发展，互联网的发达促进世界各地美妆技巧的沟通交流，各派系妆容的边界将慢慢模糊。好看、个性、不违和的妆容或将融合吸取各个派系的特点，无法再以简单的地域派系定义。而底妆产品保持初心，回归本质，在遮瑕度、持久度等品质维度上精益求精才是硬道理。

完美的底妆离不开合适、好用的底妆工具。目前底妆上妆的工具有四种：手指、粉扑、粉底刷和海绵（蛋），每一种都有自己的优缺点。其中粉扑和海绵（蛋）简单快速易上手，工具刷手法发挥空间大，更合美妆高级玩家。

不少底妆产品会自带底妆工具（大部分为粉扑），但是不一定称心好用，质量也不一定好。因此单卖的化妆工具也随着彩妆的兴起而慢慢形成产业。不同类型的底妆工具也开始细化，如目前流行的粉底刷可主要分为舌形、圆形和牙刷型。

亦妆亦护才最酷？高端底妆贵得有道理

底妆在整个彩妆过程中涉及的面部肌肤最广，覆盖肌肤的时间最长。不少人深受被底妆产品堵塞毛孔的烦恼，痘痘肌也因为不透气而更加严重。带有养肤功能的底妆产品应运而生。养肤底妆内添加的养肤成分不仅使能提升妆效，而且对肌肤有保养呵护的功能。这样的底妆产品在皮肤状态不好时也不会雪上加霜，卸妆后也能让皮肤保持健康（甚至更好）的状态。

养肤底妆因为成分的珍贵与功效的多重保证，一般价格比较贵。

日本COSME美妆大赏是由消费者评选的化妆品排行榜，是最具权威的美容化妆品排行榜之一，被称为“美妆届的奥斯卡”。2018年度COSME美妆大赏评选中各类底妆产品的前三名情况如下图所示。可以看到，榜单中大牌高端底妆占据半壁江山，如兰蔻的粉底液和BB霜都排名第一；香奈儿、NARS、RMK等也表现亮眼。

根据百度营销研究院发布的《2018中国都市女性底妆白皮书》，在社交媒体中，以下五款底妆产品讨论量最高。网民心中，最持久、控油粉底非Double Wear莫属；圣罗兰超模粉底液最亮肤；阿玛尼大师粉底与Make Up For Ever水粉霜最轻透。

可见国际一线大牌的高端底妆产品均受到消费者一致认可，据最新各国美妆巨头2018年财报显示，高端产品也是拉动集团营收的重要板块。

抹粉甘当“小白脸”？底妆产品成男士彩妆突出亮点

根据天猫平台上的统计数据，2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89%。其中2018年天猫平台男士BB霜/CC霜销售额增速高达185%。

《种草一代·95后时尚消费报告》调研数据显示，2018年中国95后男生使用的彩妆产品主要为BB霜，占比达到18.8%。男士彩妆市场爆发，而底妆产品是进入该蓝海的重要落脚点。

受消费升级，消费者对高品质产品的需求增加，更注重底妆产品的安全与品质，愿意在预算范围内选择最好的底妆产品，海外一线大牌底妆将持续受到热捧；护肤与底妆相融合的配方工艺将继续发展改进，成为未来重点研发方向；国内男士彩妆市场潜力巨大，男士底妆前景看好；人们越来越追求妆感轻薄与低调健康的光泽感，如气垫——底妆中出现较晚的品类，在水润保湿、轻薄透气方面优于其他底妆，其讨论热度一直稳定攀升。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国底妆产品市场需求与投资规划分析报告》

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