2018中国礼品行业发展现状和市场前景分析,小程序电商的时代已经来临【组图】

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20 陈子萍 • 2019-05-27 17:00:54  来源:前瞻产业研究院 E6168G0

中国人一向讲究“礼尚往来”,中国古代有“千里送鹅毛,礼轻情义重”的说法,表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意,而非礼物本身的价值。

行业发展现状一:礼品电商成为电商增长热点之一

随着电子商务的潮流势不可挡,礼品行业也开始发展电子商务,在电商领域分一杯羹。据可靠数据显示,在北京上海广州深圳等一线城市,已经有七成的电商用户倾向于在互联网上挑选并购买礼物。电子商务在礼品行业的比重正在快速提升,成为了电商增长的最大亮点之一。目前的电子商务和礼品行业的结合有两种形式,一是淘宝、京东等电商平台网站,一是垂直独立礼品电商网站。前者注重礼品的丰富程度,后者注重礼品赠送的感情传递,未来垂直化礼品电商将是礼品电商的增长重点。

图表1: 礼品电商形式

礼品电商的交易规模在不断上升,2014年,我国礼品行业电商交易规模达到820亿元,到2018年,我国礼品行业电商交易规模达到1918亿元,规模接近2000亿元。

图表2: 2014-2018年礼品行业电商交易规模增长趋势(单位:亿元,%)

行业发展现状二:小程序电商的时代已经来临

随着不同赛道上京东、拼多多、微盟等一众品牌的靠拢,小程序电商的时代已经来临。比如,社交电商领域的代表品牌礼物说,也在接入小程序后,于4月19日完成了C1轮1亿元的融资。小程序的出现意味着打破社交边界的想象力,随着如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等约束条件的打破,小程序对用户认知和现有秩序正在造成愈发强烈的冲击。礼物说小程序瞄准的其实是微信坐拥的11亿用户,以及小程序已经突破4亿且仍在增长的月活用户。

图表3: 礼物说融资历程 

图表4:2018-2019年Q1互联网平台用户规模(单位:亿人)

行业市场前景:个人消费成为增量明显的需求主体

随着市场的逐步发展,普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大,个人消费成为增量较为明显的需求主体。未来随着人们生活水平的提升及对各大节日的重视,礼品赠送者越来越重视与受礼者之间的沟通,礼品的个性化,人性化,创意化和定制化渐成礼品采购主流模式,其中个体礼品需求占礼品市场的65.76%;团体(含组织单位)礼品需求占礼品市场的34.24%。随着近几年人们生活水平的提高,中国礼品行业销售收入将呈现快速增长趋势。

图表5: 礼物行业市场结构(单位:%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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