2018年中国OTT TV行业发展现状与市场趋势 以互联网电视牌照为核心的OTT产业链各方积极合作【组图】

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20 吴宁芬 • 2019-05-23 17:00:27  来源:前瞻产业研究院 E2220G0

互联网宽带的普及和提速为行业快速扩容奠定基础

OTT TV(Over-Top TV)是一款互联网电视,是基于开放互联网的视频服务,终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。

根据工信部统计数据,2012-2018年中国互联网宽带接入用户规模呈快速增长趋势。2018年中国宽带接入用户超过4亿人次,其中光纤用户占比快速提高,为90.4%;另一方面,从2015年开始到2018年第四季度,中国国内宽带平均下载速率增长接近5.6倍,宽带的普及和提速使得高清视频内容的实时传播成为现实,为OTT智能电视的普及提供了数据传输基础。

图表1:2012-2018年中国互联网宽带接入用户和光纤接入占比(单位:亿户,%) 

图表2:2015-2018年中国宽带平均下载速率变化情况(单位:Mbps)

根据中国广电统计数据,我国收视多元化特征愈加明显,其中OTT TV用户净增5300万户,同比增速48.2%,总量达到1.64亿户。中国移动固网业务的抢眼表现助推OTT TV用户快速增长。

图表3:2013-2018年中国OTT TV用户规模增长情况(单位:万户,%)

以互联网电视牌照为核心的OTT产业链各方积极合作

2015年广电总局发布《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》,明确规定每台互联网电视必须和集成业务牌照绑定后才能进行销售,由集成业务牌照机构(OTT牌照厂商)对与其连接的互联网电视节目服务平台的合法性进行审核;而持有OTT牌照厂商仅有7家,一跃成为最稀缺资源,面对政策,上下游厂商纷纷积极和牌照方建立合作或投资关系,以保证合法性,至此以牌照为核心的产业链开始确立。

图表4:以牌照为核心的OTT TV产业链图谱 

图表5:目前我国有OTT牌照的厂商发照情况

OTT大屏将重塑客厅营销场景,家庭用户深度运营成为重点

OTT智能电视不仅提供大屏观看体验和海量内容,更能将用户从手机、电脑的个人世界重新汇集到家庭中,重塑了客厅营销场景,其价值体现在经济和社会两个方面,同时也为厂商提供了一个机会,在以家庭为单位的客厅场景,如何建立家庭用户画像,排除多个家庭成员的偏好矛盾所导致的营销痛点,在此基础山改的家庭用户深度运营则成为厂商未来所关注的重点。

在这期间,OTT智能电视在家庭营销方面发生了几个新的变化:互动方面,OTT电视的互动性明显加强,过去用户只能被动接受电视直播内容,而OTT电视海量的内容可供用户选择,用户和内容之间的互动明显加强,电视节目的跳转率提高,意味着广告位的增加;智能方面,除了视频内容的观看外,OTT电视能提供更多功能,例如游戏、教育、音乐等内容,OTT电视将成为家庭娱乐中枢;多屏方面,经过PV、移动端厂商的培养,用户已经习惯互联网的内容和服务体验,OTT电视的大屏+互联网内容以及多屏互动的使用体验,使得用户在多屏之间无缝衔接。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国移动OTT行业市场前瞻与电信运营商应对策略分析报告》。

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