2018年美容美发行业产业链发展现状与市场前景分析 整体发展态势良好【组图】

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20 温程辉 • 2019-05-16 11:20:49  来源:前瞻产业研究院 E2625G0

产业链发展态势良好

美容美发行业的上游是美容化妆品、美容仪器,中游是美容院、理发店,下游是广大消费群体。

近年来,随着国内居民消费水平的升级,美容美发行业上游发展迅猛,呈现出十分良好的增长势头。其中,国内化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场,在短短的两三十年里,中国化妆品从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

根据国家统计局数据,2018年,全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元,同比增长9.6%,高于我国2018年全年社会消费品零售总额增速0.6个百分点。

图表1:2012-2018年中国化妆品限额以上单位商品零售额(单位:亿元)

不仅如此,我国还从其他国家大量进口美容化妆品及护肤品。据中国海关统计,2014-2018年,我国美容化妆品及护肤品进口量和金额双双增长,到2018年中国美容化妆品及护肤品进口量达20.37万吨,进口额为99.21亿美元。

图表2:2014-2018年中国美容化妆品及护肤品进口额(单位:亿美元)

美容仪器方面,我国同样已成为世界主要的激光美容仪器生产大国和市场,国内厂商已能生产出国际美容业通用的IPL/E光美容仪、YAG(1064纳米)激光皮肤美容仪、RF射频美容仪、非手术,非介入所需的CO2激光美容仪,以及808半导体激光器等,产品不仅供国内使用有部分远销海外。

相比之下,美容美发行业中游发展较为稳定。根据商务部数据统计测算,截至2016年底,全国美容美发行业活动单位数共计33.1万个,同比增长2.0%;其中专业美容企业(含美甲、美体)数量为14.9万个,专业美发企业数量为18.2万个。

图表3:中国美容美发行业企业数量(单位:万个)

经营情况来看,2016年,全国美容美发行业营业额3129.24亿元,同比增长2.7%;2017年,营业额增速回升至3.59%,营业额达到3241.75亿元;2018年,行业营业额预计在3408.16亿元左右。

图表4:2015-2018年中国美容美发行业营业额(单位:亿元)

美容美发产业链下游是广大消费群体,近年来随着美容美发行业进入成长期,美容美发消费成为大众消费的新热点和新时尚,已成为继房地产、汽车、旅游和电子通信之后的居民第五大消费热点。目前国内美容美发的消费人群主要是年轻群体和中年群体,特别是31-40岁群体,他们的美容需求最为强烈,所占比例为40.01%。

图表5:中国美容消费群体年龄分布(单位:%)

行业发展前景广阔

随着我国居民收入水平的不断提高,消费能力相应得到提高,社会公众对美的追求和消费意愿也明显增长,美容美发行业发展呈现高速发展态势,预计未来五年内,我国美容美发行业市场规模将维持4.56%的复合增速增长,到2022年我国美容美发行业市场规模将突破4000亿元,前景广阔。

对于美容美发企业来说,要把握行业发展机遇,有一部分是取决于上游产品与服务的,因此作为直接面对消费者的美容美发企业,应该加强与上游供应商的联系,建立稳定可靠地供应商渠道对于企业竞争力的培育具有重要意义。

此外,高端的项目也是众多美容美发企业发展的重要方向。这与大项目高额的利润有关,但是在发展高端项目时应充分注意到过分追求高端项目所带来的危害。如盲目追求大项目,会导致客群关系开始出现严重分化,美容院的员工甚至整个美容院的经营方向开始选择真正所谓的VIP客户群体,B类、C类的客户群被主观地边缘化,在服务过程中呈现服务时间减少、服务质量减弱等特点,另外过于追求大项目对美容院经营理念的冲击,对美容院发展战略的定位及竞争力的建立均带来较大的负面影响。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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