2018中国婴幼儿洗护用品行业发展现状和市场前景分析,85、90后新生代父母偏好高端产品【组图】

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20 陈子萍 • 2019-05-16 15:00:23  来源:前瞻产业研究院 E920G0

婴童洗护产品是指0-12岁的婴幼儿和儿童专用的身体洗沐和护理产品,对婴童皮肤起到清洁和保护作用。

行业发展现状一:婴儿洗护产品主导了90%的市场份额

自2016年1月1日全面二孩政策开放以来,二孩数量呈增长趋势,婴幼儿总体数量带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中,婴儿洗护产品(头发护理、洗涤用品及护肤用品)主导了市场90%的市场份额。而且在2014-2019年间,复合增长率预测将达到18%以上。

图表1: 2018年中国婴儿用品市场格局(单位:%)

行业发展现状二:85、90后新生代父母偏好高端产品

年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫,更多选择高端婴儿用品。与此同时,国内外母婴品牌扎堆进入中国市场,高端市场需求不断增长,以婴儿洗护领域为例,2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重,产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势,如高端品牌艾惟诺2018年线上增幅高达116%,可见一斑。

图表2: 2018年中国消费者购买母婴产品时对相关因素的重视程度

行业发展现状三:老牌玩家占据主要市场,跨境电商展示母婴新势力,本土品牌数量有限

随着国内开放二孩、国人消费理念的升级,国内婴幼儿洗护市场可以说还是一片蓝海。目前,该市场有以贝亲、强生为代表的老牌玩家,它们的优势在于品类全、渠道广、根植深;除此之外,还有艾维诺、施巴等活跃于跨境电商的母婴新势力,它们的优势在于理念新颖、口碑好、常“被种草”,受到更多前卫妈妈的青睐。本土品牌的优势在于可以高效了解中国妈妈及宝宝的需求,产品创新与迭代更为灵活,紧贴市场需求;国内知名品牌数量有限,如红色小象; 千禧一代作为核心目标人群,选择产品时品牌国界已弱化,高品质的本土品牌大有机会。

图表3: 婴幼儿洗护用品市场格局

行业市场前景一:全面二孩提振洗护用品市场空间

2016年起,随着“全面二孩”的新政实施,到2018年我国 0-2 岁婴儿数将接近 4000 万人。 “全面二孩”的新政实施,适龄生育妇女人数将进入高峰,据预测我国新生儿2015-2019年将增加750万人。二孩数量的增长,为婴幼儿洗护用品市场发展提供了广阔的空间。

图表4:2013-2018年我国 0-2 岁新生儿人口数增长趋势(单位:万人,%)

行业市场前景二:天然和安全性产品更具市场前景

父母在选购宝宝用品的时候更在乎的是产品的质量,会担心产品里面是否含有有害物质、是否有产品质量问题。通过调查研究所得,父母在选择婴幼儿产品的时候,天然和安全性成为重要要素。针对婴童肌肤娇嫩,易受刺激的特点,越来越多的洗护品牌在产品中注重安全、天然无刺激的婴童洗护理念。

图表5:2018年中国妈妈购买婴幼儿洗护用品考虑的因素(单位:%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国婴幼儿洗护用品行业产销需求与投资预测分析报告》。

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