2018年冰雪产业市场格局与发展趋势 分析全方位发展才能突破【组图】

目前，冰雪产业相对成熟的地区分布在阿尔卑斯及美洲地区，这些地区参与率高但增长空间较小。新兴市场如亚太及东欧地区参与度低，增长空间较大。在中国，2018年11月，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》，提出全国冰雪产业总规模到2020年将达到6000亿元，到2025年将达到10000亿元的发展目标。在政策的鼓励下，各大企业纷纷布局。未来，行业将全方位发展。

新兴市场参与率低 增长空间较大

目前，全球共有2000多家滑雪场，分布在67多个国家，主要集中地则在冰雪产业发达的地区和国家（欧洲阿尔卑斯山区、北美、日本等地）。从滑雪人次的区域分布来看，阿尔卑斯山是滑雪人次最高的地区，占全球滑雪人次的43%。其次是美洲地区，占比为21%，亚太地区占比仅为15%。从滑雪者来源地来看，西欧和美洲滑雪者最多，分别占全球滑雪者比重的24%。其次为亚太地区，滑雪者占比为22%，阿尔卑斯地区，滑雪者占15%。

东欧、中亚、亚太地区在全球范围内提供35%的滑雪者，但在滑雪人次上仅占 24%。可见，这些地区未来市场具有较大的增长空间。从年滑雪人次数来看，2017年接待滑雪人次最多的国家是法国，接待人次超过5000万人次。其次是美国和奥地利，接待人次均超过5000万人次。中国以1750万次排第九。

如今在中国，在国际赛事和政策的不断鼓励下，滑雪消费模式被广泛认可。2018年，中国总滑雪人次再创新高，达到1970万人次，同比2017年的1750万人次增长了12.57%。滑雪场数量不断增加，已从2004年的170个增加至2018年的742个，2018年增幅5.55%。其中149家配有架空索道，同比增长2.76%。

配套设施方面，架空索道数量达到250条，造雪机数量达到7410台，压雪车共有541辆，皆创新高。目前中国滑雪场数量已经超过全球的1/3。雪地产业得到了空前的发展，这并不意味雪地市场接近饱和，而是在需求旺盛状况下充满机遇。

企业纷纷布局 全方位发展才能突破

在中国未来冰雪产业前景向好趋势下，部分综合上市公司纷纷布局冰雪产业相关领域。从这些木关敏锐的企业行动方向，可以看出未来冰雪产业的发展方向。其中万科、华录百纳以及探路者投资修建滑雪场，通过“滑雪+旅游+娱乐”模式，建立滑雪旅游度假区、滑雪嘉年华，以服务的形式，使更多人参与到滑雪这项运动中来。

凯撒旅游以旅游为主线，打造滑雪境外游。莱茵体育以“赛事+服务”为核心，涉足滑雪运动及冰上项目等多个领域。华策影视进军冰雪产业的方式有所不同，通过打造一档室内冰舞体育综艺节目《冰上星舞》进入冰雪市场。

未来，在需求的指引下。中国冰雪产业将朝向六个方向不断发展。例如，四季可享的全时度假体验加上特色音乐文化的融入，呈现出别具一格的商业模式。冰雪小镇运营新方向也将日渐兴旺。另外冰雪小镇白皮书已经在2017年发布，提出助力“3亿人上冰雪”，探索特色小镇建设新思路的宏伟目标。为快速实现目标，中国冰雪产业向更专业化、多层次、全方位的发展才是关键。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。