2019年全球智能音箱行业发展现状与市场前景分析 2018年全球智能音箱爆发式增长 2019增速将减半【组图】

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20 吴小燕 • 2019-04-08 18:20:19  来源:前瞻产业研究院 E5904G0

2018年全年智能音箱的出货量高达8620万台,是2017全年的3倍。全球智能音箱市场呈现出爆发式增长态势。亚马逊和谷歌依然遥遥领先,中国品牌正在奋力追赶。在2018年的爆发式增长之后,有机构预测2019年的增速或仅为2018年的一般。此外,中国智能音箱普及率远低于欧美国家,中国市场仍存在较大增长空间。2019年中国智能音箱用户或超过美国,达到8550万人。

2018年全球智能音箱爆发式增长,2019年智能音箱增速或仅为2018年一半

国际市场调研公司Strategy Analytics公布的2018年第四季度全球智能音箱市场统计数据显示,2018年第四季度,全球智能音箱出货总量达到3850台,环比大涨95%,同时超过了2017年全年出货总量。而2018年全年智能音箱的出货量高达8620万台,是2017全年的3倍。全球智能音箱市场呈现出爆发式增长态势。

图表1:2015-2018年全球智能音箱出货量变化趋势(单位:万台)

从具体的品牌排名来看,亚马逊、谷歌两家巨头依然在全球智能音箱市场处于遥遥领先的地位。2018年第四季度,亚马逊的出货量达到1370万台,市场份额达到35.6%;而谷歌的智能音箱出货量也达到了1150万台,市场份额达29.9%。

排在榜单前6位的企业还包括中国的阿里巴巴、百度和小米,以及苹果。四季度,阿里巴巴的智能音箱出货量达到280万台,百度和小米分别为220万台和180万台。苹果HomePod在2018年四季度的出货量为160万台。

环比对比来看,除小米较三季度出货量出现较少外,其余各大品牌在第四季度的出货量均出现较大幅度增长。据了解,这与小米在2018年四季度的营销策略调整有关。

图表2:2018年第三和第四季度全球智能音箱出货量及市场份额对比(单位:百万台,%)

从2018全年的出货量对比情况来看,亚马逊和谷歌的全年出货量分别达到2420万台和2340万台,这两大品牌的智能音箱出货量差距缩小,谷歌智能音箱在2018年对实现108.9%的大幅增长。中国品牌增速也较快,占全球智能音箱出货量的比重均出现大幅上升。其中,阿里巴巴的全球出货量份额从2017年的2.9%上升至11.4%,小米的出货量市场份额从2017年的0.3%上升至9.1%,最晚进入市场的百度智能音箱在全球的出货量份额也达到了4.6%。

图表3:2018全年全球智能音箱出货量及市场份额对比(单位:百万台,%)

Strategy Analytics预计,全世界大约有6000万家庭目前拥有至少一台智能音箱。到2024、2025年全球智能音箱市场规模将达到300亿、400亿美元。

值得注意的是,业内人士分析认为,在2018年全球智能音箱的井喷式发展之后,2019年智能音箱进入下半场,消费者更加注重智能语音交互体验,不再仅仅是价格。根据德勤最新《2019科技、传媒和电信行业预测》报告也指出,2019年智能音箱销量持续增长但增速较之2018年将有所放缓,或仅为2018年的一半。

中国智能音箱增长空间大,2019年中国将超越美国,拥有8550万智能音箱用户

据统计,2018年在中国有3420万人使用智能音箱,比前一年有大幅增长,随着制造商的积极竞争,2019年中国智能音箱市场仍将保持快速增长。根据eMarketer《2019年智能音箱市场趋势观察》的预测,2019年中国将拥有8550万智能音箱用户,超过美国7420万的用户数量,而智能音箱的普及率也将达到10%。但是数据显示,智能音箱在美国网民中的普及率为26.0%,远高中国的10.0%,因此未来中国智能音箱领域还有极大的发展空间。

图表4:eMarketer对2019年全球智能音箱用户数量的测算(单位:%)

图表5:全球主要地区的智能音箱普及率(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《智能音箱行业市场研究报告

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