华为电视即将发布 2019年中国电视行业发展现状与趋势【组图】

近日，关于华为电视的消息再次成为国内电视行业的讨论热点。有关媒体报道称，华为将于下个月发布电视，55吋的屏幕供应商为京东方，65吋的供应商则是华星光电，其一年销量目标在1000万台。对此，华为官方并未正面回应，仅称与上述供应商在大屏显示终端领域正在洽谈合作，但也没有否认推出电视产品，表示将会推出拥有电视功能的智能大屏终端。

事实上，关于华为电视的消息由来已久，外界对此关注度颇高，主要原因在于华为技术实力强、品牌知名度高，外界普遍期待华为能够给电视行业带来新的活力，引导电视行业走向全新的发展阶段。

电视行业低迷，彩电国内销售不佳

电视行业经历了几度风雨，从最初的互联网电视到其后的云电视、3D电视等，再到如今的智能电视，市场也从应者无数到现在的寥寥无几，难有长存的品牌。近年来，电视行业更是遭遇了成本压力暴增、销量严重下滑、互联网企业抢食、线上市场红利消失等不利影响，整体发展低迷。

从我国彩电产量变化情况来看，根据国家统计局数据显示，2018年，我国彩电的产量为20381.5万台，同比增长18.27%。彩电产量出现回升，主要得益于出口量的显著增长，2018年中国彩色电视机出口量为9688万台，同比增长18.86%。

相比之下，国内市场销售情况依旧不尽人意。根据奥维云网数据显示，2018年，彩电市场零售量规模为4774万台，仅比2017年增长了0.46%。国内彩电市场低迷，一方面是房地产调控和液晶面板价格波动对行业造成的影响；另一方面是手机、OTT电视盒子等视听相关产品快速发展，加大了对彩电的替代。

虽然规模增长下降，但产品结构升级明显，UHD、大尺寸、智能产品渗透率快速提升。2018年12月，UHD、大尺寸、智能渗透率均已超过50%，其中智能渗透率高达95%。

最后，市场竞争方面，目前海信、创维、TCL等国内品牌仍占据主导地位，2018年12月销量份额高达68%；其次是小米、乐视等互联网品牌，销量份额达21%；韩系品牌、日系品牌等份额已不足10%。

AI技术赋能，OLED电视将迎来爆发

智能化是家电产品未来发展的总趋势，电视作为大屏场景的产品形态和功能定位，自然也不例外。目前，智能技术已成为消费者购买电视的首要考虑因素，高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能已成功打开市场，2017年智能电视销量达4662万台，同比增长13.8%，占比达到87%左右。未来随着与人工智能的进一步融合，电视产品的智能化水平有望再上新台阶。

产品趋势方面，随着规模化效应和工艺技术的不断成熟，OLED面板的生产良率在不断提升，同时出货量也在不断增长。据IHS数据显示，2016-2019年，OLED电视可预计出货量年增长率在70%以上，出货额年增长率在40%以上；预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台。

目前，OLED电视已表现出强劲增长势头。2018年上半年，OLED电视的销售增长了110.3%。随着越来越多的用户对超高清、大屏等电视产品需求释放，OLED电视将凭借超薄、超广视角、高色域、快速响应等特殊优势迎来爆发式增长。

除了OLED外，“5G+8K”也将成为电视的主要发展趋势之一。8K电视自诞生以来，就以其高达7680×4320的超高清分辨率，能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上运超4K电视而广受赞誉。但面临内容制作以及传输方面的短板，而5G网络有望提供8K超清电视传输服务，助力8K电视打开市场。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》。

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