预见2019：《中国冰雪产业全景图谱》（附规模、发展现状、细分、趋势等）

2019年1月29日，国际奥委会主席巴赫一行对北京2022年冬奥会延庆和张家口两个赛区的场馆建设进行了考察，并表示，北京冬奥会场馆建设进展非常顺利。2022年北京冬奥会引发冰雪运动热潮，滑冰等冰上运动从小众运动逐步迈入大众消费视野，使冰雪产业受到前所未有的关注。在冰雪政策及冰雪体育赛事的多重利好下，冰雪产业市场规模不断扩大，行业发展进入快车道。

冰雪产业不断拓延 发展进入快车道

冰雪产业是近年来新兴的一种产业，是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业。具体领域主要为三个方面：冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪体育产业。随着冰雪产业的不断发展，冰雪装备及冰雪营销等新的领域被逐渐重视，发展空间较大。目前，我国冰雪运动产业已经初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。冰雪运动参与和培训需求旺盛，竞赛表演活动日益丰富，冰雪旅游业发展迅猛，冰雪场地建设运营市场化程度较高，冰雪用品及相关产品制造增长空间大。

中国冰雪产业发展起源于2022年，自2002年2月16日，杨扬获得盐湖城第十九届冬季奥运会短道速滑女子500米冠军，冰雪产业开始有了一定的市场认可度，到2012年一直处于探索期。2015年7月，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格使冰雪产业正式进入市场化发展。

未来，随着政策的不断推出，我国冰雪产业将进入高速发展期。奥运周期将成为冰雪产业发展的强力助推器，到2025年直接参加冰雪运动的人次将达5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。

如今，冰雪产业不断拓展，可以说由五大板块构成，分别是冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备。第一，2022年冬奥会的举办将推进冰雪旅游进入黄金发展期、市场潜力巨大、迎来大众冰雪旅游时代。第二，冰雪赛事数量逐年增多，参赛及观赛人员数量增加，参赛人员多样化，办赛规模扩大，影响力加强，发展形势良好。

第三，冰雪运动培训具有稳定客源、未来将提升用户转化率，为冰雪产业带来多方面增值收入，进而推动滑雪产业发展和转型升级。第四，冰雪营销通过赛事直播品牌赞助，广告宣传等多种途径丰富冰雪产业形势，扩大影响范围。第五，2016年，我国体育用品行业产值达到3077亿元，同期增长11.65%，其中，冰雪运动用品是体育用品产业中的重要组成部分。

政策赛事双重刺激 行业规模稳定上升

2016年后，国家相继出台多项推动冰雪产业发展的政策，助力行业快速发展。其中，2016年9月国务院办公厅发布的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中明确指出，要以举办2022年冬奥会为契机，围绕“三亿人参与冰雪运动”的发展目标，以东北、华北、西北为带动，以大众滑雪、滑冰、冰球等为重点，深入实施“南展西扩”，推动冰雪运动设施建设，全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平。

另外，工信部会同体育总局、北京冬奥组委等部门，正在加紧编制《冰雪装备产业发展行动计划（2019-2022年）》，拟于2019年发布。《行动计划》将明确今后一段时期我国冰雪装备产业发展的总体要求、重点任务和保障措施，作为产业高质量发展的指导性文件。

继2015年北京、张家口获得2022年第24姐冬季奥林匹克运动会主办资格后，在冬奥会的带引下，我国冰雪产业赛事就进入了发展的快车道，从2015年开始，中国举办的冰雪竞技类赛事数量日渐丰富，赛事体系开始完善。从赛事数量上来看，目前大众娱乐赛势必经济类赛事更多，并且参与的人群更广，2017年全国竞技类赛事共有71项，大众娱乐类赛事数量达到120项以上。就关注度而言，专业竞技类冰雪赛事更受关注。（雪季是指每年十月到次年4月，大型冰雪赛事举办期）

目前，国内冰雪赛事的主要收入来源与国家财政拨款赛事经费、滑雪场地承办、赛事报名以及门票收入、赛事版权费用和商业赞助等几大部分。虽然受冬奥会的影响，我国冰雪赛事产业快速发展，但市场规模依然较小。未来赛事版权和商业赞助将会是提升冰雪赛事商业价值的主要突破口。

职业联赛逐渐完善，随着中国冰球职业联赛的举办，我国职业冰球俱乐部的赞助收入不断增加，如今已经突破亿元大关，未来职业联赛的商业价值巨大。另外，随着腾讯体育代理速滑世界杯，通过网络直播来拓宽观赛渠道，不断放大冰雪赛事的影响力，推动冰雪赛事的进一步发展。

政策的利好加之赛事频繁举办，双重利好推动下，我国冰雪产业持续快速发展，冰雪产业市场规模呈不断上涨的趋势。2013-2017年，我国冰雪产业的市场规模从1177亿元增长至3976亿元，增长近3倍左右。虽受宏观经济影响，行业增速有所下降，但整体上冰雪产业仍处于扩张时期。预计2020年，中国冰雪产业市场规模将超过6000亿元。

据《2017中国滑雪产业白皮书》数据显示，截至2017年底，全国滑雪场总数达703家，其中南方仅占23%。从资源基础视角来看，我国东北地区大兴安岭、小兴安岭，华北地区太行山脉，西北地区天山山脉、西部地区横断山脉均具有优越的地形条件，且气候、降雪量都较为充足，决定了东北、华北、西北3大区域是开展冰雪产业最为适宜的区域。从冰雪资源基础的条件来分析，北京、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁、河北、新疆以及云南将会成为我国冰雪产业发展的重要区域。

南方城市在冰雪资源上先天欠缺，但随着技术的进步，旱雪、室内雪场、模拟滑雪季等可弥补天然资源不足。2015年后，南方冰雪场馆建设进入高速发展阶段，为南方冰雪产业快速发展提供了坚实基础。另外随着冰雪运动“南展西扩”战略的推进，开展冰雪活动的地域将向南方地区扩展。

细分领域发展空间巨大 冰雪学校覆盖率将提升

在整体市场规模不断扩张的背景下，冰雪产业各细分领域发展空间较大。冰雪旅游成我国旅游新热点，在2017-2018冰雪季，冰雪旅游人数近2亿人，同比上升16%。2015-2017年，冰雪旅游市场规模增速约为国内旅游市场规模增速的2倍以上。冰雪季旅游收入同比上升22%，达3300亿元。2017年，北方城市冰雪旅游市场规模超过310亿元，占北方冬季旅游市场规模的20%左右，说明，冰雪产业已成为大部分北方城市最重要的旅游资源和核心支柱。

冰雪产业培训领域，由于受国务院颁发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》鼓励，全国范围内实行校园冰雪计划，2018年编制完成冰雪运动校园教学指南，全国中小学校园冰雪运动特色学校2020年达到2000所，2025年达到50000所。

按照这样的发展趋势，在2020年当年，依靠“校园冰雪计划”所建立起的冰雪特色学校，预计可以在全国范围内覆盖到109万户家庭。在2025年，冰雪特色学校预计的覆盖数量可能超过280万户家庭。未来在“校园冰雪计划”推行的九年中，冰雪特色学校的冰雪教育以及可以累积深入超过1000万户家庭。

互联网成行业推广口 冰雪小镇将迎爆发期

据《冰雪产业用户画像》调研数据显示，从用户接触冰雪广告渠道分布来看，网络渠道成为冰雪运动推广的重要窗口，网络广告（PC+移动端）的占比最大，达到59.1%，也意味着未来互联网广告是冰雪场上重点投放对象。从冰雪人群关注冰雪赛事的渠道来看，网络直播/资讯渠道成为冰雪人群关注赛事信息的主要方式。综合来看，互联网是冰雪产业的主要推广渠道，使信息快速传播。

互联网快速发展，对冰雪产业推广帮助越大，加之政策层面支持，冰雪产业规模也将继续增加。根据《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022）》，到2022年，国内的冰场数量将由2015年的200座增加至650座，滑雪场数量将从2015年的500个增加至800个。冰雪产业市场规模将实现从2017年的3976亿元上升至2025年的1万亿元。

在冰雪产业未来的扩展趋势中，冰雪小镇有较大的发展机遇。随着冰雪旅游的快速发展，特色冰雪小镇将成为冰雪旅游产业发展的主要趋势。冰雪小镇将运动、度假、商业、休闲娱乐等业态进行融合，已形成完整的运营结构。目前，冰雪小镇的经济规模占总的冰雪旅游市场比重已经超过50%。2017年国内已建成26个特色冰雪小镇，其生态圈正在加速形成，按照这样的趋势来看，2020年冰雪小镇数量将达到40座，迎来爆发期。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》。

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