2018年中国护肤品行业市场概况与发展趋势 抗衰老和防晒类护肤品成消费主流【组图】

 规模：市场规模快速增长，面部护肤占比最大

护肤品是化妆品中的肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。目前我国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段，护肤品在整个化妆品行业中市场规模和增速均为最大。2017年我国护肤品市场规模为1867亿元，同比增长10.3%，预计到2018年我国护肤品行业市场规模将达到1950亿元。

护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，并且以面部护理为主、套装产品增速高。2017年面部护理产品市场规模约为1555亿元、占比护肤品市场规模比重为83.3%，2012~2017年套装类产品复合增速为17.96%。

关注度：雅诗兰黛排第一，面膜占比43%

品牌关注度。近年来，中国护肤品行业迅速成长，已经完全发展成为一个竞争性的行业，在国际上的影响力也有所提高。经过快速发展阶段和激烈的市场竞争的锤炼，基本格局初步形成。目前，中国护肤品的中高端及高端市场，几乎全被欧美和日本企业占据，以兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、伊丽莎白雅顿，加上欧莱雅系列、宝洁系列、资生堂、佳丽宝系列等等国际一线品牌占据了国内专柜市场绝大部分销售额。

2018年，护肤品品牌数量少集中度高，前十品牌检索量占比近73%，其中雅诗兰黛和兰蔻排名前两位。

细分产品关注度。面膜作为护肤品中最受关注的子品类，我国的全民面膜时代已经来临。据 Inmobi 数据显示，面膜目前在各类护肤品中的关注度最高，达 43%。此外，我国面膜的渗透率也呈现稳步成长的态势。凯度消费者协会针对中国消费者研究指出，在过去两年中，20至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%，这说明越来越多的国人已开始使用面膜，我国的全民面膜时代正在来临。

趋势：抗衰老和防晒类护肤品成消费主流

将抗皱类护肤品用户划分为三个年龄段，可以看出我国90后少女开始抗衰老：年轻人护肤意识增强，提早开始护肤保养，在抗皱类护肤品用户中90后占比近15%，消费主力仍然为80后。

从2017年护肤品主要品类的销量增长情况来看，防晒类的护肤品增长最快，较上年同比增长203%；其次为颈部护理类护肤品，较上年同比增长180.7%。

当前我国人民生活比较安定和谐，对皮肤抗衰老和美容方面的要求越来越高。这类产品在不久的将来将会突破传统的抗皱和保湿的范畴，结合护肤、抗皱、润肤、表皮更新，使用产品后将会使你看起来更具活力。此外，防晒产品前景也被市场看好，是护肤品发展的一个永恒主题，必将贯穿到一年四季，防晒概念将逐步深入人心。综合上述数据来看，抗衰老和防晒类护肤品将成我国护肤品类消费主流。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

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