2018年中国实体书店发展现状及市场前景 全民阅读战略长期利好于行业发展【组图】

2019年1月8日，主题为“品牌照亮书店”的2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版•中国书店年度致敬盛典在北京顺利召开。本届活动上，相关专家对我国实体书店的发展进行了分析和解读。调研数据显示，目前我国实体书店仍以销售图书为主，2018年实体书店图书零售额321亿元。在市场需求的牵引下，未来我国实体书店的业态分布将更为丰富。与此同时，中国人均纸质阅读量仍较低，全民阅读战略的发展将长期利好与行业发展。

我国实体书店仍以销售图书为主，2018年实体书店图书零售额321亿元

据相关专家介绍，2018年我国图书销售网点同比增长4.3%，从业人员同比增长5.5%，实体书店的规模扩张速度快，大型连锁书店和新型独立书店掀起了开店热潮。而根据各个城市发布的书店扶植计划，未来我国书店数量仍将保持上涨。

受线上渠道崛起的影响，不少人认为线下实体书店已经“步履维艰”，需要通过销售图书之外的产品来维持经营。

受线上冲击影响和线下书店积极转型的影响，传统书店不再是以图书销售为唯一产品和服务，还加入了咖啡餐饮、文创周边等经营业态。但2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版•中国书店年度致敬盛典主办方的调研数据显示，我国实体书店大部分仍以销售图书为主要业务。此外，新华品牌书店和非新华品牌书店的业态分布差异较大。

具体来看，非新华品牌书店中，以图书+咖啡餐饮+文创周边的新型业态分布为主。但近2/3品牌书店的图书销售占比超过了50%，近九成书店文创周边的销售占比在30%以下，而咖啡餐厅销售占比50%以上的并不多。可以看出，图书销售的占比整体较高。

而新华品牌书店中，则以传统业态分布为主。整体来看，图书的销售规模占比较高，咖啡餐饮和文创周边产品的销售规模占比较低。在市场需求的推动下，新华品牌书店也在积极转型中，未来在新华品牌书店中也将出现更多服务。

虽然实体书店受线上渠道崛起的影响较大，但2012年以来我国实体书店的图书零售规模整体较为平稳，均保持在320-345亿元之间，规模体量仍较大。

人均纸质图书阅读量仍较低，国家全民阅读战略的发展将长期利好于实体书店行业

全国第十五次国民阅读调查数据显示，2017年全国，比前一年稳中有升。我国成年人中，10.2%的国民年均阅读10本及以上的纸质图书，此外还有5.4%的国民年均阅读10本及以上的电子书。有两成以上的国民有听书习惯，近四成的成年国民认为自己的阅读数量较少。

阅读习惯分布中，纸质图书阅读的比重有所减少，而手机阅读、网络在线阅读、在电子阅读器上阅读的比重均有所提高，数字化阅读的发展也在一定程度上削弱了线下实体书店的市场需求。

我国纸质图书阅读量处于较低水平。中国新闻出版研究院的调研结果显示，2017年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本，较2016年的4.65本略有增长，而2015年，这个数字是4.58本。值得注意的是，日本人均年阅读11本书，韩国9本，美国7本，法国8，我国国民的平均阅读量与之相差较大。

对此业内专家分析认为，我国开展全民阅读的时间较短。国家全民阅读战略的深入发展将长期利好与实体书店行业的发展。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国图书零售连锁行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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