2018年中国互联网+内衣行业发展现状和市场趋势分析,实体店+新零售才是终极趋势【组图】

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20 穆晓菲 • 2019-02-27 17:35:04  来源:前瞻产业研究院 E3387G0

在过去十多年时间里,电商一直是热点现象和热门话题,从最开始的置疑和争议,到之后的畏惧和亢奋,再到现在的默认和拥抱,电商吸纳了无数资本和企业,经历了无数创新和迭代,从而使其成为一种全新的购物渠道和消费体验。本文分析了2018年中国互联网+内衣行业发展现状,并对行业市场趋势进行了预判。

内衣,主要指穿在里层的服装,通常是直接接触皮肤穿着,是人们必需的服饰之一。广义上,内衣包括文胸、内裤、塑身衣、保暖衣、运动内衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;狭义上,内衣通常指文胸、内裤和塑身衣等。

在过去十多年时间里,电商一直是热点现象和热门话题,从最开始的置疑和争议,到之后的畏惧和亢奋,再到现在的默认和拥抱,电商吸纳了无数资本和企业,经历了无数创新和迭代,从而使其成为一种全新的购物渠道和消费体验。作为时尚行业的一个细类,内衣与电商“共舞”时间颇长,且成果颇丰,早在2015年,零售额就已过300亿。

行业发展现状一:获得内衣融资的新生品牌越来越多

纵观国内互联网+内衣市场,近两三年来,获得内衣融资的新生品牌也越来越多,不过,目前这些融资的内衣品牌还处于早期阶段。这些内衣电商品牌主要切入点集中在解决传统内衣带来的不舒适感、线上购买体验差、产品同质化等痛点,追求设计、渠道、品类等多样化。

图表1:近年来互联网+内衣行业融资情况(一)

 图表2:近年来互联网+内衣行业融资情况(二)

行业发展现状二:电商品牌向着全渠道的方向发展

从电商品牌来看,往线下发展已经成为一大趋势,在歌瑞尔线上发展一年后的2008年就开设了第一家线下体验店,到目前,有店四五十家,其中绝大多数为直营店。润微也在2013年开了第一家专卖店,该品牌还计划在2016年底前开店20家左右。另一家以家居服起家的电商品牌淳度,在成都也开出了2011年成立以来的首家实体店。梦芭莎、兰缪都曾对外宣称要开设30多家线下零售店,2015年7月份,梦芭莎在上海南京西路开设了首家数字化快时尚旗舰店。而兰缪早在2013年就布局线下渠道。

图表3:电商品牌商业模式类型

图表4:电商品牌线下渠道布局情况

行业市场趋势:实体店+新零售才是互联网+内衣未来的终极趋势

内衣作为购买欲和体验感联系极强的商品,消费者会更加注重内衣的体验感,最近一项针对1300万消费者的调查显示,人们在网购服装时,最关心的几个方面就是:合适、质量、尺寸和舒适度。所以内衣作为一个体验性要求更高的产品,是无法摆脱线下在线上独立存在,而应该是线上线下一体化。传统的内衣实体店需要转型,才能站在内衣行业的风口,实体店+新零售才是未来的终极趋势。马云说“未来的十年、二十年,没有电商这一说,只有新零售。“新零售”的到来,可以让实体店逆袭,迎来新曙光。

图表5:互联网+内衣行业发展趋势

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+内衣行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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