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2018年中国少儿图书市场现状与发展前景 少儿图书码洋比重持续提升【组图】

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20 吴小燕 • 2019-02-26 19:15:53  来源:前瞻产业研究院 E6147G0

北京开卷信息的监测数据显示,2018全年少儿图书码洋规模占比相较于2017年上升1.6个百分点,达到26.2%左右。码洋规模达到235亿元左右。少儿类图书规模同比增幅超过图书市场整体同比增速,成为带动图书零售市场增长的重要引擎。

少儿图书码洋比重持续提升,新书市场增长强劲,儿童文学规模比重最大

2009年以来,少儿图书在图书零售市场中的比重逐年上升。除2009年外,其他年份的少儿图书码洋规模增速保持在10%以上,少儿图书已然成为我国图书市场规模最大、增速最快的细分品类。

北京开卷信息的监测数据显示,2017年我国少儿图书码洋规模已接近200亿元,码洋占比同比上升了1.3个百分点,从2009年的11.8%上升至2017年的24.6%。2018年少儿图书码洋比重仍在继续提升。2018上半年少儿类码洋占比达到26.25%。2018全年少儿图书码洋规模占比相较于2017年上升1.6个百分点,达到26.2%左右。码洋规模达到235亿元左右。

2010年以来,少儿图书码洋规模增速均在10%以上,少儿类图书规模同比增幅超过图书市场整体同比增速,成为带动图书零售市场增长的重要引擎。

图表1:2008-2018年少儿图书零售渠道码洋规模变化情况(单位:亿元,%)

 图表2:2009-2018年少儿图书在零售市场的销售比重变化情况(单位:%)

值得注意的是,在整个图书零售市场新书贡献率持续走低的大背景下,2018年少儿图书中新书销售规模同比增长了201.76%,远高于少儿图书市场的增长速度,也高于整个图书零售市场新书的增速。受此影响,2018年中国少儿图书新书的销售规模和销售册数占比均较2017年有所提升。其中,少儿图书的新书销售规模占比提升了7.4个百分点,少儿图书的销售册数占比提升了4.8个百分点。

此外,京东图书的监测数据显示,儿童文学的品类数量占比最高,是最受欢迎的少儿图书品类,近两年的品类数量占比均超过27%;绘本规模占比排在第二,品类数量占比超过23%;科普/百科、幼儿启蒙分列第三和第四位,品类数量占比均在10%以上。这四大品类的合计数量占比超过80%。整体来看,2018年各大品来的规模占比与2017年基本持平。

图表3:2017-2018年少儿类图书品类规模占比变化情况(单位:%)

仍具有较高的增长潜力,少儿图书未来几年仍将是图书零售市场中增长最快的细分品类

开卷信息的监测数据显示,2017年我国少儿图书的动销品种为259184种。2018年前三季度,少儿图书零售渠道的动销品种基本与2017年持平,保持在25.90万种左右。其中,少儿图书动销品种占比有所提升,新书品种数量有所下滑。

从少儿图书在不同销售渠道的表现来看,近年来少儿图书线下动销品种略高于线上,少儿图书在线上的码洋比重明显高于线下渠道。

图表4:2015-2018年少儿图书零售渠道动销品种及比重变化情况(单位:种,%)

业内普遍认为,少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。2010年以来我国少儿图书码洋规模增速均保持在10%以上,在15岁以下人口数量上升,少儿教育和少儿培训市场蓬勃发展,80/90后父母对少儿教育的投入意愿和能力增强等多重因素的影响下,少儿图书未来几年仍将是图书零售市场中增长最快的细分品类。

图表5:2009-2018年少儿图书在实体书店的销量比重变化情况(单位:%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国图书零售连锁行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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