报告服务热线400-068-7188

2018年中国独角兽企业成长趋势解读之——口碑 并入阿里系 推进市场全面数字化

分享到:
20 王佳璇 • 2019-02-14 14:15:20  来源:前瞻产业研究院 E1895G0

根据前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》显示,2018年中国共有203家独角兽企业,与饿了么合并的口碑以300亿美元的估值排名第六。口碑是阿里巴巴集团与蚂蚁金服集团整合双方资源,联手打造的一家互联网本地生活服务平台。2018年10月与饿了么合并成立阿里本地生活后,将推动本地生活与新零售的全面结合,完成本地生活的数字化。

估值约300亿美元

根据前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》显示,2018年中国共有203家独角兽企业,而与饿了么合并后的口碑以300亿美元的估值规模排在第六名。

图表1:2018年中国估值TOP10独角兽企业(单位:亿美元)

口碑是阿里巴巴集团与蚂蚁金服集团整合双方资源,联手打造的一家互联网本地生活服务平台。2015年6月,阿里巴巴与蚂蚁金融宣布重启口碑,投资60亿元,共同创立本地生活服务平台,专注协助本地生活服务的转型升级。

公司以“生态模式”向线下扩张,平台开放支付、会员、营销、信用、社交关系链等九大接口,引入更多的系统商、服务商共同为线下商家提供价值。覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景,遍及全国200多个城市和澳大利亚、亚洲及港澳台等12个国家与地区。2018年10月,阿里正式成立本地生活服务公司,将饿了么和口碑合并,推动本地生活与新零售的结合。

图表2:口碑发展历程简介

口碑依托大数据,精准触达目标用户,为餐饮、快消与零售行业、商业综合体以及泛行业商家提供平台,提供商家更多的线上渠道,增加客户流量。在大数据的基础上,针对不同行业提供针对性解决方案,包括丽人、健身、KTV等。

图表3:口碑商家服务入口

本地生活行业规模迅速扩大 口碑占O2O到店服务过半份额

自2003年大众点评上线后,本地生活以信息黄页的方式缓缓拉开帷幕。发展至今,本地生活已经向线上线下全渠道+数字化越来越靠拢。随着IT、互联网技术和移动支付的快速发展以及及时配送物流体系的逐渐完善,人们消费习惯和消费观念发生了天翻地覆的变化,移动互联网消费逐渐变成习惯,本地生活服务模式也从上门服务、餐饮外卖发展至外卖新零售化、无人零售等。

此外,近年来由于本地生活服务市场众多现象级产品出现,并开始投入大规模的补贴,让整个市场不断拓展成熟。2018年,中国本地生活服务市场的线上交易规模达到15620.7亿元,同比增长56.3%。而物联网、智能硬件、即时物流等基础设施以及点餐/预点餐等模式的不断丰富和完善,将会大大加快本地生活市场的前进步伐。在消费大升级和新零售的影响下,未来本地生活行业还将持续稳定增长。

图表4:2015-2018年中国本地生活服务市场线上交易规模(单位:亿元,%)

实际上,口碑在2006年就已经创立了,但由于在餐饮和分类信息定位上摇摆不定,最后失去竞争力,不得不关闭。直到2015年阿里与蚂蚁金服整合资源重塑,“复活”口碑,依托支付宝和阿里系的支持,迅速崛起,并成功逆袭美团,成为到店O2O市场的第一名。2017年,口碑在O2O到店市场份额达55.5%,高于美团的35.9%。

图表5:2017年本地生活O2O到店服务市场份额情况(单位:%)

单季交易额达920亿元

作为阿里在线下市场最关键的战略布局,阿里从2015年第四季度开始在财报中披露口碑的业绩情况,让外界得以了解口碑在O2O领域的发展速度。财报显示,近几年口碑交易额规模迅速扩大,2018财年第一季度交易额达920亿元,较前一季度的750亿元人民币增长23%,与上一财年同期相比增长197%。

图表6:2016-2018财季口碑交易额统计(单位:亿元)

与饿了么合并之后,口碑的商家资源、消费洞察,再加上饿了么的配送能力以及用户基础,就能作为一个整体,进军本地生活领域。从商家规模来看,本地生活O2O的另一个巨头美团仍具备一定的领先优势。美团点评商家活跃数达到510万,数量超过了饿了么和口碑的合计数350万。但从用户基础来看,阿里系会员导流潜力不容忽视,美团当前活跃用户数达到2.9亿,而口碑数据显示月活跃用户数为1.67亿,考虑饿了么的不重复用户数,规模相距美团差别不大。且考虑到整个阿里生态体系的会员导流(如88VIP),未来将可能是整个腾讯系用户和阿里系用户的优势对比,双方互有优势。

 图表7:美团点评与饿了么+口碑经营数据对比

扩张动作不断 融资超40亿美元

近两年,口碑一直在扩张品牌,例如发布码攻略,将线下用户流量转到线上,帮助商户精准运营分析线下流量。再如推出集优惠打折、刷卡支付、消费积分于一身的口碑卡,打造会员管理体系。依托于支付宝的交易环节优势和流量入口以及数据体系,提高商家的客单价和效率。

图表8:口碑扩张攻略不完全统计

自成立以来,口碑获上亿美元的融资,融资方有阿里巴巴、蚂蚁金服、海底捞、外婆家、西北筱面村、银湖投资等机构。2018年10月,口碑与饿了么合并。

IT桔子 图表9:口碑成立以来的融资情况汇总

资源整合配置 全面推进市场数字化

饿了么与口碑合并后,将不同场景的数据打通,资源整合配置。口碑是成熟的商家营销服务体系,拥有1.67亿月度活跃用户,海量的线下消费数据;而饿了么拥有66.7万月度活跃骑手,合并后双方商户资源整合,在676个城市拥有350万活跃商家。

现阶段,口碑以推动本地生活市场数字化为阶段目标:在到店消费场景,以手机点单、在线商品为抓手,将线下门店的交易、用户、商品逐步数字化;通过口碑智慧餐厅解决方案实现商户门店经营全流程的数字化,帮助线下商家降本提效,完成新零售的转型升级,加速本地生活数字化。

图表10:口碑与饿了么合并后的数字化战略

以上数据分析参考于前瞻产业研究院发布的《中国生活服务O2O模式闭环策略与应用案例分析报告》、《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2024-2029年中国生活服务O2O行业发展前景预测与商业模式深度分析报告
2024-2029年中国生活服务O2O行业发展前景预测与商业模式深度分析报告

本报告前瞻性、适时性地对生活服务O2O行业的发展背景、发展现状、市场规模、竞争格局等行业状况进行研究分析,并结合多年来生活服务O2O行业发展轨迹及实践经验,对生活服...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p4 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 王佳璇
前瞻产业研究员、 分析师
360271
关注
96
文章
25

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J