2018年中国独角兽企业成长趋势解读之——一下科技：在抖音与快手的夹击下能否突出重围

说到一下科技可能大多数人都不是很熟悉，但是说到秒拍大家一定很熟悉，2018年对于短视频中秒拍等APP而言是难过一年,抖音的崛起就像一条鲶鱼，打破了原有的短视频格局。截止到目前，APPLE STORE下载界面的前五名已经看不到秒拍了，取而代之的是头条系的抖音和火山小视频以及快手。

秒拍发展历程

2013年，秒拍上线，成为微博官方独家短视频应用；2015年7月，小咖秀迅速登顶APP Store，掀起全民对嘴表演的风潮；2016年一直播上线并成为微博官方战略合作伙伴；2018年，波波视频一跃成为短视频赛道上用户增速最快的APP。贾乃亮、赵丽颖、TFBOYS等明星高管相继入职为一下科技注入强劲娱乐势能。

作为新浪系的一员，新浪微博的流量是秒拍的重要优势秒拍凭借新浪微博的流量以及“冰桶挑战”等活动运营，在上线初期即获得迅速发展

历次融资基本以新浪系为主导

作为新浪系的一员，一下科技多轮融资均获新浪支持，新浪于2013年投资一下科技，秒拍上线即成为新浪微博内置应用，其后的多轮融资新浪均参与，2016年的E轮融资金额达5亿美元。

产业布局----秒拍打造短视频综合平台

秒拍的定位是优质短视频综合平台，从“看”“玩”“发”“创”四个方面覆盖短视频行业的各环节，汇集优质短视频资源、打造社区、提供高效视频制作工具、扶持创作内容等，以满足用户娱乐、社交、表达、创作等各方面的需求

作为主流视频平台，秒拍汇集了大量得优质短视频，并且秒拍关注热点与泛娱乐运营，结合推荐算法，让用户可以刷到喜欢得短视频，满足娱乐需求。

而作为短视频社区，秒拍打造社区平台用户可以在秒拍上以各种形式进行交互，满足用户的社交需求。

在创作内容扶持方面，秒拍在创作内容方面也是给予了充足的资源与平台，鼓励内容创造者产出优质短视频，丰富秒拍的内容，满足创造者的创作需求。

最后就是高效视频制作，秒拍不断升级拍摄，美颜、水印、贴纸等各项功能，方便用户低门槛制作短视频，满足用户表达需求。

与此同时，秒拍在在产业布局上还注意与其他行业之间的耦合效应，比如满足社交、资讯、直播、音乐以及电商方面的需求。

秒拍的用户画像与短视频行业对比

秒拍性别分布较为平衡，男性用户略多。无论是秒拍用户还是短视频用户，其男女分布都比较平衡，其中男性用户占比略多一点点。

在用户年龄分布上，秒拍用户较为年轻。秒拍用户中25岁或以下的用户占比近5成，35岁或以下的用户占比近9成，用户群体较为年轻。

在用户社交风格方面，秒拍用户的社交风格更为年轻化。秒拍用户在二次元、流行时尚、动漫、知识青年等各类社交风格的占比高于短视频用户，反映秒拍用户更为年轻化

用户城市等级分布。秒拍用户在一二线城市的占比达55.3%。相对短视频行业用户整体来说，秒拍用户在一二线城市的占比更高，特别是在一线城市。短视频用户主要集中在三线及以下城市，其中四五线城市的占比明显高于秒拍用户

短视频行业格局

短视频行业从一开始就是两个维度的竞争场面，一个维度是微视这种互联网巨头孵化的产品，试图用资本和流量直接“降维打击”，另一个维度是快手、抖音等纯短视频平台，从零开始，结果却异军突起、“升维逆袭”。

随后，腾讯一面宣布正式关闭微视，一面将赌注压在“农村包围城市”的快手上。直到这时，我们发现，原本两个维度的竞争开始融合，形成腾讯扶植快手和微博绑定秒拍的对阵状态。然而抖音“黄雀在后”，它的猛然爆红，一举冲散了这种“联盟”，导致原本两个维度的战争再次拉开，而且是以扩大化趋势囊括了阿里、百度等更多互联网巨头。好看视频在2017年底的“2017百度世界大会”上正式推出，由原来的百度信息流视频升级而来，阿里则推出了一款名为“鹿刻”的独立短视频。

铁打的短视频，流水的领头羊。多个头部平台在两年时间内依次逆袭和被逆袭，快速变化的市场格局以及快手、抖音不分上下的较量，即使从表象看，这都不是一个行业上半场结束的状态。所以，对百度好看视频、腾讯微视等“降维”派而言，虽然快手、抖音代表的“升维”派已经是行业的收割者，但与之相对的，对“升维”派而言，“降维”派也同样可能在新增变量下实现逆袭，一如当初的快手或抖音。

跨界厮杀，短视频的急进与稳健。尽管2018年短视频领域乱斗不断、矛盾加剧，但不可否认，无论是“降维”派还是“升维”派，整体上都在向上发展。

短视频行业发展趋势

第一大趋势，短视频进入洗牌期，头部内容形成

经过之前的爆发式增长，短视频进人洗牌期成为一种必然，这是媒介发展的规律，也是短视频商业化的必然结果。这个领域中早期进入的泡沬会被越来越多地挤掉，许多短视频内容会成为无效流量；而头部内容会在这一过程中逐渐形成、强化，并最终吃掉大部分商业红利。

第二大趋势，短视频变现呈现多元化趋势

短视频的商业潜力已经无须赞言，无论是在广告植入还是电商方面，它都有着极好的先天优势。

在广告投人方面，传统电视台的大量投放开始进入短视频领域，它是最实惠、最经济的投放渠道，而且有转化率高、投放精准等特点。

第三大趋势，格局建立，集团化是趋势

近年来，UGC和PGC短视频基本上交相辉映，各自飞速发展。以微博和秒拍为例，其中迅速走红的除了一些PGC作品外吗，也有大量一夜爆红的短视频达人。而接下来，MCB将成为主力，其强调平台化、机构化、孵化出更多的短视频网红达人共同作战是大方向，而单打独斗现象将会逐渐消失。自重，未来的国内短视频领域一定会出现新一代的互联网“光线传媒”、“华谊兄弟”这样的品牌，会呈现几家互联网文化传媒集团鼎力之势。

未来越来越多的短视频平台采用基于大数据的算法推荐，也就是说，目标用户明确、标签明显的视频内容，有可能获得更多的流量倾斜。在某些短视频平台上，看似冷门小众的内容，反而能够获得极高的推荐和流量，原因就是该视频内容非常细化垂直，目标用户明确。

从2018年开始，垂直类短视频创作者开始不断涌现，而且在各大榜单都有良好的表现，这一趋势，接下来肯定会愈演愈烈。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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