2018年印度智能手机产业市场格局与发展趋势分析 中国品牌竞争优势凸显【组图】

2018年的印度智能手机市场整体出货量再创新高，来自中国的手机厂商纷纷发力，小米连续几个季度成为印度市场智能手机的销售冠军，力压雄踞印度市场第一多年的三星。与此同时，苹果手机在印度市场的推广却阻力重重。

全球手机市场显颓势

目前，全球手机市场规模正在缩减。2016年，全球手机销量为42.85亿部，同比增长7.26%。此后，全球手机销量开始下滑，2017年，全球手机销量为40.35亿部，同比下降5.83%。据统计，2018年全球手机销量继续下滑，销量为35.5亿部，同比下降4.85%。

印度智能手机市场广阔

据印度《经济时报》网站消息，继 2018 年的强劲发展之后，到 2019 年，印度预计将成为唯一一个继续保持增长势头的主要智能手机市场。横向对比中国手机市场来看，目前印度手机市场空间较小，但潜力巨大。从智能机的渗透率而言，2017 年中国市场智能机渗透率约为 96%，印度智能机市场仅有 42%。从手机出货量来看，目前，中国手机出货量大约在4亿部左右，而同样作为人口大国的印度则不到3亿 ；从4G网络用户数量来看，中国有近10亿的4G用户数，而印度则仅1.77亿。可以看到，目前，印度智能机手机的市场规模还比较小，但未来随着基础设施建设、 软件应用渗透完善，成长空间将十分广阔。

中国手机品牌在印受欢迎

目前，中国手机品牌在印度市场十分受欢迎。其中，小米、OPPO、VIVO、华为/荣耀手机厂商表现亮眼。数据显示，2018年第三季度小米印度市场智能手机出货量排行第一，出货量为1210万台，市场份额达到29.8%，同比增长31.5%；此外 vivo手机出货量为450万台，市场份额为11.1%，同比增长12.3%。

小米三星市场拉锯战开始，苹果在印销售遇阻

整体来看，中国手机品牌在印度比较受欢迎，但韩国三星在印度市场也频频发力。两者在印度市场的较量在2019年预计将继续升温。2018年，来自中国的市场领军企业小米和排名第二的韩国三星占据了印度智能手机市场的主导地位，两者的市场份额总共达 50% 以上。

自2017年被小米夺取销量第一宝座后，三星一直没在印度市场翻过身来。据统计，2017-2018年第三季度以来，小米，三星在韩国的市占率波动变化幅度较大。2017年三季度以前，三星手机在印度市场处于优势地位，2018年以来，小米手机开始发力，市占率甚至超过三星，达29.8%。可见目前，印度手机市场竞争十分激烈。

除了，三星、小米等中国手机品牌注意到了印度手机市场的广阔前景外，苹果手机也开始瞄上了印度市场，然而其高昂的定价以及品牌的功能定位等因素却使得苹果手机在印度市场的销售频频受阻。据了解，最新的苹果XS售价约为1430美元，然而印度人平均的年收入也才2000美元的水平。这就从根本上限制了苹果高端手机在印度的市场空间。

苹果不但在价格上不讨印度消费者喜欢，在功能、品牌定位上同样不讨好。印度并非没有高端消费者，但在这个群体中，新用户却对苹果这个品牌了解得不多，而老用户则普遍对三星品牌的接受度更高，不会轻易转换品牌。对于中低端消费者来说，他们一方面要求性价比，另一方面要求手机尽可能提供包括大电量、多卡多待等实用而“接地气”的功能，这方面苹果相比中国手机品牌来并毫无优势。于是年轻族群、中低端消费者大部分都被小米、vivo、OPPO等中国厂商吸引走了。苹果当前在印度市场上的遇冷，是价格、功能、营销策略等综合因素作用的结果。

根据市场研究公司Counterpoint research的数据显示，苹果2018年在印度智能手机的出货量在160万到170万部之间。相比之下，苹果2017年在印度的出货量还有320万部。2018年，苹果手机在印度的销量比上一年暴跌50％。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国通信产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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