2018年OLED电视行业发展现状与前景预测：OLED电视逆势上涨【组图】

如今电视早已不在是单纯的家用电器，更成为家居生活中必不可少的装饰品。就算开机率再低，客厅中也不能少了电视的点缀。而在消费升级的大背景下，消费者对价格的依赖明显下降，越来越重视品牌和品质。选购高品质且让人放心的电视产品，已经成为越来越多消费者重点考虑的因素。正是在这个背景下，OLED电视销量情况喜人。

整体市场下降, OLED电视逆势上涨

近两年受上游面板价格不断波动，彩电整体市场一直处于动荡之中，市场竞争激烈。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年彩电市场首次突破5000万台，2017年彩电又经历了史上最大降幅，即零售量规模为4752万台，同比下降6．6％。事实上，今年经济低迷，用户消费欲望低下，电视产业的低迷基本理所应当，在预料之中。但必须注意的是，消费电子产业永远不乏能在低迷期产生爆发力的新技术。

据统计，截止2018年11月，我国彩电实现销量594万台，同比上年同期下降4.08%；实现销售额179亿元，较上年同期下降13.1%。

  在彩电市场萎靡不振的情况下，OLED电视却逆市长红。据统计，今年上半年，OLED电视的销售增长了110.3％。从年初到国庆当周，55寸OLED电视渗透率增长50％，而65寸OLED电视的渗透率增幅达到66％。

OLED电视性能优越

OLED销量的逆势上升，其根本原因在于OLED较LCD电视相比具备诸多优势。例如在机身的轻薄程度、黑场表现、响应时间、可视角度等方面。其中在屏幕的响应时间这方面更是碾压LCD电视。（屏幕的响应时间通常是指电视各个像素点对输入信号反应的速度，也就是像素由暗转亮或者由亮转暗所需要的时间。时间越短，屏幕响应时间越快，越不容易造成拖影。）

于此同时，OLED优越的性能也抬高了制作成本。尽管近些年来，OLED电视的价格已经大幅下降，但价格仍在万元以上，相比大多数在4000元以下的LCD电视相比，价格仍然不够亲民。

正式由于OLED较LCD电视具备诸多的优势，消费者对OLED电视的满意度较高。据奥维云网发表的《OLED电视用户调研报告》报告显示：OLED电视是用户认可度很高的高端电视产品，用户对OLED电视满意度高达97%，94%的用户愿意推荐OLED电视。此外，随着使用年限增长，用户对OLED电视的推荐意愿还会升高。具体来看，用户对OLED电视的画质清晰、色彩出色、机身薄为满意，分别达到71%、46%、30%。

竞争格局分散，海信、创维暂时领先

目前来看，我国OLED电视市场的竞争格局较分散，海信、创维在竞争中具备一定优势。据统计，2018上半年，在 OLED 电视市场，海信的销售份额最高，达14.9%。此外，创维、TCL、小米分别以13.1%、11.4%、10.1%的出货量占据市场份额的第二、三、四名。

改革开放40年来，我国经济的迅猛发展催生了庞大的中产阶层，其购买力与发达经济国家的消费能力相当。中产阶级的崛起推动着消费结构、消费需求、消费理念、消费渠道的变化和升级。从家电消费看，中产阶级购买产品时看重的因素不再是价格，更加看重品牌和品质。消费者越来越青睐高端、差异化、有故事、有情感的产品。在消费升级的大背景下，这给OLED电视的发展带来了很大的契机。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国OLED产业市场预测与投资前景分析报告》。

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