2018年游戏直播行业现状与2019年发展前景预测 资本+多元化盈利模式+内容IP继续助推行业发展【组图】

我国游戏直播行业在历经2015-2017年的爆发增长期以后，在2018年开始进入精细化运营的成熟期。尽管行业扩张速度有不断下降的趋势，但在投融资规模加大、盈利模式多元化以及内容IP不断丰富优化等因素的驱动下，游戏直播行业的市场规模有望得到进一步扩张。

一、中国游戏直播行业发展历程

我国游戏直播行业的发展历经了四个阶段，目前行业发展已经进入成熟期。我国直播行业的发展最早可以追溯到2005年，始于专注于语音的YY和专注于陌生人视频社交的9158所发展的PC端美女主播聊天室；而游戏直播行业则最早发源于美国，以Twitch TV从Justin TV分离，单独成立首家游戏平台为标志，同时期我国视频网站也陆续出现部分游戏直播子系统。在2013-2017年间，在国家网络利好政策、社会资本大量涌入以及中国网民规模迅速扩张的多因素推动下，我国游戏直播平台实现迅猛发展。目前，我国游戏直播市场趋于冷静，开始进入精细化运营阶段。

二、游戏直播行业现有市场规模分析

一方面，从游戏直播总体市场规模来看。2014-2017年，我国游戏直播行业市场规模迅速扩张；2015年，市场规模突破10亿元，同比增长了1.72倍，成为游戏直播行业增长的爆发成长年；此后连续3年，行业均保持1.7倍以上的增长速度，年均复合增长率高达95.18%；而2017年，我国游戏直播行业市场规模已经达到了87亿元。总而言之，近几年，得益于游戏直播平台收入多元化以及运营秀场化的趋势，行业得到了稳步快速的发展。

另一方面，从游戏直播用户规模来看。2014-2017年，游戏直播用户数量逐年增加，但随着市场逐渐饱和，用户规模增速逐年下降；同样，2015年作为用户增长最快的一年，其用户规模为0.6亿人，同比增速高达2倍；尽管2017年游戏直播用户规模增速明显下降，但受移动电竞游戏用户转化的影响，去年新增用户数绝对量依然可观，达到了0.8亿人。简言之，尽管游戏直播平台用户规模增速连续3年大幅下降，但考虑到我国近3.5亿的网络直播用户规模以及近4.5亿的网络游戏用户规模，游戏直播行业有仍有较大的渗透空间，预计未来游戏直播用户规模还将继续增长。

三、游戏直播行业未来市场规模分析

在资本助推、盈利模式多元化、内容IP日益丰富等因素的影响下，我国游戏直播行业将得到进一步发展。

首先，在行业融资方面。2017-2018年，游戏直播平台融资事件不断，累计融资金额已超过130亿人民币，行业融资规模持续扩大。此外，各大游戏公司也纷纷在公司内部投资建设电竞或游戏直播平台（如腾讯2018年设立企鹅电竞），进一步巩固公司游戏业务。因此，在外部融资和内部投资建设的合力影响下，游戏直播行业必将获得进一步发展。

其次，在盈利模式多元化发展方面。传统的游戏直播平台以打赏收入为主要收入来源，但自2015年以后，游戏直播平台不断开发新的收入模式，促使广告收入和游戏联运收入的占比逐渐增加，平台盈利模式不断朝着多元化的方向发展。尽管2017年，打赏收入仍占据平台收入的90%左右，但未来随着广告以及游戏联运业务的深入开发，将成为游戏直播行业新的营收增长点，进一步推动行业向前发展。

最后，在游戏直播平台内容IP方面。一方面，以求生类网游为主的新型游戏观看更为直观、更具有观赏性，且该类游戏电竞化速度极快，将有力扩大直播受众；另一方面，各大游戏直播平台不断推出高质量自有电竞赛事，与各大国际顶级赛一起，作为游戏直播的一大亮点，将吸引更多的游戏用户进入直播平台。

基于以上各种因素对游戏直播行业的积极影响，前瞻预计，到2020年，我国游戏直播行业市场规模将增长至250亿元以上。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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