一文了解海外直播行业发展现状与趋势 资本助推、全球繁荣可期

海外直播行业现状：快速发展态势显著

在历经野蛮生长后，随着行业监管加强，国内直播行业逐渐趋于平稳，但市场竞争激烈程度并未减少，反而愈演愈烈，有可能掀起新一轮洗牌。，国内竞争白热化、市场饱和的基础上，选择走出去，寻找新兴的移动互联网市场成为越来越多的直播公司的选择。

中国直播平台出征海外具有一定优势：首先，直播平台布局的海外地区主要包括东南亚、南亚、中东、北非等，这些地区对中国资本接受度高，且当地具有加强购买力，对直播形式更易接受；其次，中国手机厂商的海外重心也是上述新兴地区，智能手机的普及为行业的进一步发展提供了可能；第三，海外国家及地区政府正加速推进数字化，越来越多的媒体机构、内容生产者也跟随进行数字化转型，中国直播平台恰好有此类运营经验；最后，移动支付开始向新兴市场普及，为主播用户提供了便捷的变现途径。

总的来说，在国内直播表现低迷之际，国外直播发展风生水起，资本热度只增不减。2017年，共有8起海外直播平台获得融资，显著高于国内游戏直播、娱乐直播、企业直播等，是获投次数最多的优质赛道。

不过，相比国内，海外直播平台多为早期项目，Pre-A轮和A轮项目占比接近42%，B轮比重也有25%，即B轮以前的项目超过65%。

虽然多为早期项目，但资本极为看好海外直播行业的发展空间，多个项目获得了大额投资。例如，东南亚的BigoLive完成了C轮高达1亿美元的融资，投资方为平安海外控股；KittyLive、Live.me最新融资额也在2000万美元以上。

资本的加持，势必将海外直播平台全球市场规模不断扩大。2017年，海外流媒体直播市场规模仅为11.37亿美元，但接下来将驶入快车道，2018年市场规模将超过22亿美元，2020年将超过66亿美元，到2021年，海外流媒体直播市场规模将达到111.04亿美元，成长速度惊人。

分国家和地区来看，2017年，中国台湾直播市场发展最好，规模已达到2亿美元；其次是韩国，直播市场规模已超过1亿美元；美国、日本和沙特阿拉伯位列第三至第五位，市场规模分别为1.00亿美元、0.86亿美元、0.80亿美元。随着网络经济和娱乐文化的发展，直播将逐渐延伸到五大洲的其他国家。

海外直播行业趋势：全球范围的繁荣可期

首先，中国直播平台出海已大势所趋，并将成为拉动当地文化消费升级、促进创业就业、助推经济结构优化的动力。换言之，海外直播行业在多个方面将呈现出大幅增长态势，包括用户规模、营收规模、影响力等。届时，直播行业将迎来全球范围内的繁荣。

其次，海外直播平台将因地制宜，形成差异化发展战略。例如，中东北非等阿拉伯语地区受宗教习俗的影响较大，直播内容严谨规范，且对女性来说可以解决展现容貌和才华的需求；日韩地区经济高度发达，有崇尚娱乐文化，因此可通过网红、明星带动直播行业的发展。

第三，盈利模式更加多样。直播平台现有盈利模式只要以虚拟礼物打赏为主，未来品牌广告植入、开屏广告、Banner推广、主播推荐产品等方式将趋于成熟，有望形成打赏和广告两个主要盈利模式的局面。

最后，在技术驱动上，CDN技术突破带来流量价格下降。直播平台主要成本之一来自CDN，而CDN本质是利用分布式缓存实现就近访问，直接将距离用户最近的范围内的用户感兴趣的内容推送给用户，不用将内容多次筛选过滤，提高效率降低成本。2017年以来，在CDN上多家公司取得技术性突破，让CDN成本变得更为廉价。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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