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网络音频渗入全场景 硬件、系统、内容三方发力提升不同场景收听体验

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20 黄斌城 • 2018-12-10 16:30:19  来源:前瞻产业研究院 E3505G0

网络音频深入全场景,产业生态基本形成,针对不同收听场景特征提升收听体验

根据收听渠道和载体,可以把中国网络音频的发展历程分为播客时代(2005-2011年)、移动时代(2012-2016年)和全场景时代(2017年至今)三个阶段。当前中国网络音频行业争优移动时代迈入全场景发展时代的初期,以车载智能硬件、智能音箱等为代表的智能联网产品进一步提升了网络音频在细分场景下的收听体验。

在播客时代,用户用电脑在线收听广播电台的实时节目;通过苹果iTunes订阅下载音频播客节目,并导入到MP3等移动电子设备中。但繁琐不便,很难实现实时的内容更新。

进入移动时代,用户借助智能手机的音频应用,进行音频内容的在线或离线收听,网络音频收听进入到移动时代。这种模式借助移动网络实现随时随地的收听,体验流畅快捷,但对智能手机的依赖较大。

2017年以来,除了智能手机外,车载智能硬件、智能音箱等产品介入音频内容,大大拓展了音频的收听场景,网络音频向全场景收听时代过渡。

图表1:网络音频发展历程

至今,网络音频产业链大致可以分为四个环节:有声书版权、音频内容生产、音频内容平台及用户。在版权环节,阅文集团、掌阅等巨头占市场主导地位;在音频内容生产环节,闪电配音、讯飞配音等竞争者百家争鸣;在音频内容平台,蜻蜓FM、喜马拉雅FM等平台已经形成了较高的壁垒。

图表2:网络音频产业图谱

网络音频的全场景时代,不是出现全新的音频收听场景,而是硬件制造商、系统研发商与内容服务商一起,通过构建音频场景生态,满足用户在特定场景特征下的音频收听需求,并以个人的音频收听习惯和偏好为基础,通过不同设备之间的无缝衔接和切换,融合贯穿不同场景下的音频收听行为。

图表3:网络音频全场景构建

网络音频全场景发展趋势

——硬件端,更多类型智能硬件普及,音频收听的渠道载体进一步扩张。根据调研,现有音频用户未来倾向于通过更加多元的智能设备进行音频的收听,包括目前使用智能音箱的音频用户在内,未来会有72.8%的音频用户尝试通过智能音箱收听网络音频,还有49.4%的用户表示未来会尝试使用不包含智能音箱的只能家居产品收听音频,加上互联网电视和智能手表的进一步发展,未来音频收听的设备更加多元化,音频收听的渠道载体进一步扩张,音频全场景的概念和内涵也得到延展。

图表4:2018年中国音频用户倾向于收听网络音频的智能设备分布(单位:%)

——系统端,语音的交互方式进一步朝着智能化高效化方向发展。无论是车载智能设备,还是智能音箱,语音交互方式的重要性都不言而喻。近年来,中文语音识别得到了极大的发展,但语义识别的瓶颈依然存在,无法有效根据语音完成相应的指令操作成为语音交互方式的掣肘,这也极大降低了用户通过语音交互方式获取音频内容的效率。未来,语音的交互方式将朝着智能化高效化方向发展,为用户全场景收听音频提供便利。

——在内容端,以用户ID为中心,实现不同场景下的智能推荐。由于绝大多数音频节目和有声书都保持持续更新的状态,网络音频用户因此也会通过订阅的方式持续收听相关的音频节目和有声书。如前所述,跨设备间音频内容的断点续播也就成为用户在音频全场景下的重要需求。与此同时,用户在不同场景下收听的音频内容也会存在差异,根据用户ID记录用户不同设备不同场景下的收听历史,并通过机器学习算法,实现不同场景下的智能推荐,将是音频内容平台未来重要的竞争方向。

图表5:中国网络音频智能推荐发展轨迹

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。

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