风波中的鸿茅药酒广告费终于降了？ 不！广告业第一大金主仍是它！

借助新媒体，广告行业进入蓬勃发展期

根据我国《广告法》中对广告的定义，广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

近几年来，伴随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞度发展，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。根据商务部数据，2012-2017年，我国广告业营业额增长显著，2017年底，全国广告业营业额达到6896亿元，同比增长6.27%，预计2018年将会保持增长势头至7357亿元。

数据显示，2013-2017年，我国广告公司数量随着广告业的蓬勃发展而发展，2017年底，广告经营单位已达到112.31万户，较2016年（87.51万户）增长28.34%。同时，广告业从业人员数量达到438.18万人，同比增长12.17%。随着我国广告业的进一步发展，未来广告公司数量及从业人员还会持续增长，预测2018年将分别达到约128万户公司和约475万从业工作者。

目前，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时，中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇，一方面，外资广告公司正试图进入中国市场，另一方面，由于金融危机的影响，对我国外向型企业影响巨大，很多企业已经开始转做内销，而做内销就要重新建立品牌，因此，对广告公司的需求，尤其是以品牌建设为主的广告公司需求巨大，这种种形式必将促使我国广告行业迅速做大做强，以面对挑战和难得的机遇。

厂商广告花费增长迅速，食品饮料、医药和护肤品行业对广告依赖大

2018年上半年，广告刊例花费TOP20厂商占全媒体市场比重的25.2%。其中，可口可乐公司、保洁（中国）有限公司和广州医药集团有限公司位列广告花费厂商前三甲。可口可乐公司和广州医药公司在2018年上半年广告花费增长分别为21.6%和15.1%，排名从2017年底的3、4名分别上升至1、2名；保洁中国广告花费则下降27%，相比2017年底，排名亦下降1位。

除此以外，2018年上半年，康朝药业有限公司、天地和家装集团以及雅诗兰黛集团的广告花费增长较快，分别增长了144.3%、154.4%和110.4%，排名较2017年底亦提升较多。

品牌花费方面，2018年上半年，广告刊例花费Top20品牌占全媒介市场比重19.5%。其中，鸿茅、葛洪和同溢堂三个品牌广告花费最多。从排名变化情况来看，2018年上半年，同溢堂、养无极、天地和、王老吉和雅诗兰黛广告花费增长较快，同比增幅均超过100%。

除此之外，值得注意的是，从品牌所处行业来看，广告花费TOP20品牌中，食品饮料行业品牌数量占比最高，达30%；其次为医药和护肤品行业。这也侧面反映出相比于其他行业，此三种行业内品牌对广告营销依赖较大。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国广告机行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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