2018全球智能音箱出货量将达到5630万台 中国有望赶超英德晋级全球第二

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20 吴小燕 • 2018-11-09 08:38:11  来源:前瞻产业研究院 E513G0

全球四大科技巨头悉数进入智能音箱市场,亚马逊依然引领智能音箱行业的发展

近年来,智能音箱这一消费电子新品类变得越来越普遍,行业市场规模在全球范围内得到迅速扩展。自2014年诞生至今,智能音箱行业发展逐渐受到全球科技巨头的关注,全球四大科技巨头纷纷布局智能音箱产业。

2014年11月亚马逊发布Echo音箱,揭开了智能音箱的序幕。谷歌在2016年5月19日年度I/O开发者大会上发布了智能音箱GoogleHome。苹果公司在2017年6月6日召开的苹果全球开发者大会(WWDC)上宣布推出智能音箱HomePod。微软公司也进行了智能音箱方面的布局。

图表1:全球四大科技巨头智能音箱布局情况

其中,亚马逊2014年推出的首款智能音箱Echo,除播放音乐外也是家庭设备(兼容Nest/IFTTT等产品)控制枢纽,可连接第三方服务(如叫车,定外卖等)随后Amazon不断丰富Echo家族产品,拓展智能音箱,至今各型号已累计销售破千万台。Echo家族产品线也引领着智能音箱行业的发展。

2018年5月23日,国外市场调研公司Strategy Analytic发布的2018年第一季度全球智能音箱数据显示,2018年第一季度,全球智能音箱出货量预估达到920万台。其中,亚马逊稳居第一,出货量预计400万台,市场份额43.6%;2017年同期,亚马逊智能音箱出货量为200万台,等于翻了一番。

尽管全球市场份额与2017年同期相比几乎减半,市场领导者亚马逊本季度出货量预计高达400万部。谷歌和阿里巴巴巩固了他们的第二和第三的排名,而苹果在2018年2月推出HomePod后成为全球第四大智能音箱品牌。

2018年Q1亚马逊和谷歌全球出货量份额总计达到70%,尽管它们的总计份额与2017年Q4的84%和2017年Q1的94%相比有所下降。部分原因是由于中国市场的强劲增长,而亚马逊和谷歌目前仍缺席中国的智能音箱市场。阿里巴巴和小米在中国领先,足以推动它们晋升全球前五。

图表2:2017-2018一季度全球智能音箱出货量及市场份额分布(单位:百万台,%)

谷歌和亚马逊都在积极拓展海外市场,中国品牌竞争力逐渐增强

此外,据国外市场研究公司Canalys提供的数据显示,美国市场的智能音箱销量全球占比首次低于50%,一部分原因是谷歌和亚马逊都在积极拓展海外市场,还因为智能音箱产品生厂商越来越多,来自中国和韩国的厂商的销量表现也不错。

2018年第一季度,美国市场的智能音箱总出货量为410万台,谷歌、亚马逊、和苹果公司的产品是主流。中国市场的智能音箱主力品牌包括天猫和小米,总出货量为180万台。韩国超过英国成为全球智能音箱出货量排名第三的市场,在第一季度卖出了73万台智能音箱。

就品牌来看,阿里巴巴旗下天猫精灵在今年第一季度出货量达到110万台,使该公司成为全球出货量排名第三、中国地区排名第一的智能音箱厂商。

中国智能音箱市场在持续增长,2018年第一季度,小米旗下智能音箱的销量为60万台,仅次于天猫精灵的销量,排名第二。业内人士分析认为,中国消费者对于智能音箱的需求越来越大,小米正在成为阿里巴巴的有力竞争者。

谷歌智能音箱出货量之所以能在2018年第一季度超过亚马逊,是因为其在新兴市场上的表现不错,比如印度市场。在印度,谷歌通过与服务提供商,如Jio和ACTFibernet进行合作来开拓市场。相比亚马逊,谷歌有不少自身优势帮助其超过竞争对手。其中最大的优势在于渠道,运营商和零售商都更愿意主推谷歌的智能音箱。

图表3:2017-2018一季度全球智能音箱市场份额变化情况(单位:%)

2018年全球智能音箱出货量将达到5630万台,中国有望赶超英德晋级全球第二

国外知名市场调研公司Canalys发布的数据显示,2017年,智能音箱用户量排在前五的国家依次为美国(73%)、英国(10%)、德国(8%)、中国(3%)和加拿大(2%);但2018年,中国有望赶超英德,占据第二的位置。

图表4:2017-2018年全球智能音箱市场份额及预测(单位:%)

从2017年智能音箱的出货量来看,整个市场已经初具规模。据Canalys最新数据显示,2017年全年智能音箱出货量突破3000万台,2018年智能音箱全球出货量预计将达到5630万台。2018年将是普及智能音箱的“决定性一年”。

另根据Canalys的预测,亚马逊推出的Echo和谷歌推出的GoogleHome在2018年仍将会是销量最好的两款智能音箱产品。不过2018年苹果的HomePod将正式发售,作为新入局的苹果也将帮助推动智能音箱的普及。

图表5:2015-2018年全球智能音箱出货量及预测(单位:万台)

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能硬件行业发展前景预测与投资策略规划报告》。

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