永辉联手百佳和腾讯成立“百佳永辉”，意欲何为？

永辉超市、百佳中国和腾讯联合设立“百佳永辉”

2018年10月24日，永辉超市股份有限公司、长江和记实业有限公司旗下零售业务屈臣氏集团和腾讯控股有限公司签署投资协议，各方拟按协议约定设立了一家中外合资经营企业。

2018年10月25日，三方举行联合发布会宣布，三方组建新合营公司“百佳永辉”，并将整合屈臣氏集团旗下百佳超市，以及永辉超市在广东省的商超业务。合资公司旗下所有店铺均使用“百佳永辉”品牌。

在公司占比上，永辉将其持有100%广东永辉股权及100%深圳永辉出资置入合资公司；百佳中国则置入96.67%广州百佳股权及现金1899万元；腾讯以现金1.25亿元增资。三方的股权占比分别为50%、40%和10%。新公司预计估值为12.5亿元。

三方合作意味着将分散的火力合并，集中开拓同一市场。据介绍，“百佳永辉”将整合屈臣氏集团旗下百佳超市，永辉旗下Bravo永辉超市在广东省的商超业务，双方之前在广东已有的共计70余间门店以及未来新开的门店均将改名为“百佳永辉”，腾讯将为新公司“百佳永辉”提供“数字化工具箱”中的各项能力和技术。

三家公司成立的新合营公司将会由百佳及永辉管理层参与日常运作，并成立独立的团队营运，而腾讯作为底层设施建设者和“工具箱”，将通过科技的手段，助力“百佳永辉”实现用户的全方位触达、线上线下一体化运营以及大数据洞察，发现零售数字化新机遇。

此外，业内人士分析认为，“百佳永辉”这样既非并购亦非吞并的方式，或许会成为大型零售企业在未来寻找区域合作中的主流模式。

一拍即合：永辉加速开辟广东市场，百佳积极寻求转型

永辉超市发布2018年半年报显示，公司上半年实现营业总收入343.97亿元，同比增长21.47%，归属于上市公司股东的合并净利润9.33亿元，同比下降11.54%。永辉目前在利润端面临着较大压力。

此外，全国门店近千家的永辉在广东地区一向拓展缓慢。据其财报统计显示，目前广东省开业数量为48家，其中绿标店13家、红标店5家，永辉生活店21家、超级物种9家。相比较于永辉在重庆、四川、福建、上海等的布局，广东在全国版块中处于相对弱势的地位。此次能携手深耕广东市场多年的百佳以及“流量大户”腾讯，无疑是一条“捷径”。根据规划，广东省内的永辉超市红标店、绿标店、百佳中国所有店型店名，将同步变更为“百佳永辉”。

百佳超市是长和成员屈臣氏的下属超市品牌，业务主要集中于华南地区，至今在广东省内共拥有56家分店。百佳超市进入内地市场后，是以大卖场为主营业态。但在百佳超市深耕的港澳地区，它实际上拥有百佳超级市场、TASTE、FUSION、GREAT等、便利佳等11种业态，共计290多家门店。

此外，百佳曾透露，拟开迷你百佳、社区生鲜、独立前置仓3种业态，最终与百佳超市连成五公里生活圈。2018年6月，百佳超市在广州低调开出旗下社区店业态——迷你百佳，由此迈出转型步伐。从定位上来看，未来的迷你百佳、社区生鲜将充当引流、场景体验等功能，而百佳超市则转向店仓一体化职能，向其他关联业态供货，与前置仓联动作用。这与永辉和腾讯在新零售方面的布局相吻合。这或许是三者合作的原因之一。

此外，作为首家进驻内地的外资超市，百佳超市面临着业绩下滑的困境。2017年间，百佳超市营收29.4亿元，虽然同比下滑8.4%，但相比较2016年17.3%的下滑幅度略有收窄。

对于设立合资企业，永辉超市表示，本次成立合资公司暨对外投资有助于永辉超市在广东区域的业绩发展。合资公司将对永辉超市及百佳中国在广东省内的超级市场业务进行整合，以期进一步提高相关业务与资产的运营能力，为各方共同获取更大商业利益。此外，永辉超市创始人张轩宁透露，随着百佳永辉在商超业务整合之后，未来“百佳永辉”将多业态结合发展，永辉旗下“超级物种”等新兴业态也不排除后续会引入合作。

永辉超市创始人张轩宁在接受媒体群访时表示，广东省区有1亿多人口，永辉和百佳合并之后有70余家店，未来开店的速度应该会更快，第一个目标是快速达到年销售100亿元人民币，第二个目标时在中后台的赋能方面做深做透。

新布局：提升竞争优势，腾讯继续发力智慧新零售

自2017年12月起，腾讯动用了数百亿元资金先后向家乐福中国、万达商业、永辉超市、步步高和海澜之家抛出橄榄枝，并与京东形成新零售联盟，这是腾讯在新零售领域大规模地进场，而京东、唯品会及永辉超市成为腾讯推行智慧零售的重要抓手。

据了解，自腾讯于2017年12月战略入股永辉以来，双方在智慧零售业务中展开多重合作。据了解，目前已接入腾讯智慧零售各项工具，包括永辉生活小程序、扫码购、微信支付、腾讯社交广告、泛娱乐IP等。

业内人士分析认为，永辉超市作为腾讯布局智慧零售的重要抓手，其与百佳的合作，意味着在广东范围内拥有50余家中高端超市的百佳将纳入腾讯新零售生态麾下，双方的整合将有助于提升腾讯在对垒中的竞争优势。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国超市行业商业模式与投资战略规划分析报告》

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