洗衣机销量连续三个季度下滑,洗衣机市场未来如何?

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20 吴小燕 • 2018-11-02 17:00:51  来源:前瞻产业研究院 E970G0

2018年10月11日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“洗尽千华护你衣生—2018中国洗衣机•干衣机行业高峰论坛”在北京举行。中国家用电器等与会人员在此次峰会上就中国洗衣机行业的整体市场和未来发展趋势进行了探讨。

洗衣机市场供给和需求双双下滑,中国洗衣机销量连续三个季度下滑

受宏观因素的影响,当前洗衣机市场供给和需求双双下滑。国家统计局数据显示,2018年1-9月家用洗衣机销售量为5227.63万台,同比下滑8.7%。

图表1:2011-2018年我国家用洗衣机年度销量变化趋势图(单位:万台,%)

而从季度销量的变化情况来看,连续三个季度销量出现下滑。2018年以来的三个季度的销量分别为1843.84万台、1638.5万台和1745.29万台,分别较上年同期下滑了9.1%、9.9%、7.0%。

图表2:2011-2018年我国家用洗衣机季度销量变化趋势图(单位:万台,%)

另外,零售端监测数据显示,2018年以来我国洗衣机市场仅在促销频繁的月份零售额实现增长预期,洗衣机整体市场较为疲软。

受下游需求下滑影响,2018年1-9月我国家用洗衣机生产量同比下滑10.1%,前9个月的累计产量为5147.1万台。

图表3:2000-2018年我国家用洗衣机年度产量变化趋势图(单位:万台,%)

从月度的对比情况来看,除8月份的产量出现同比增长外,其他月份的产量均有所下滑。其中,3月、6月和7月的产量分别下滑了12.7%、15.2%和11.0%。

图表4:2017-2018年洗衣机生产量月度对比(单位:万台,%)

多品牌策略市场效果显现,中高端成转型期洗衣机行业新引擎

虽然洗衣机整体市场出现下滑,但洗衣机市场品牌竞争却在不断加剧。根据奥维云网(AVC)的家电零售监测数据显示,线下TOP4品牌集中度连续两个季度出现下滑,多品牌策略市场效果显现。美的系产品结构调整效果显现,经营效率提升,强化高端市场话语权。此外,线下外资品牌处境艰难,在中国市场的份额进一步受到挤压。

图表5:2017-2018年各季度TOP4品牌集中度走势(单位:%)

2018年10月11日举行的高峰论坛还指出,消费升级与品质升级大潮中,家电高端化转型已成为必然趋势。其中,中国家电电器协会副理事长表示,中国洗衣机行业已经进入发展成熟期,行业驱动力从传统的以规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主,消费端主要靠更新替换需求拉动,市场不断细分,高端机型比重不断增加,成为这一阶段的主要特点。

与会人员普遍认为,当消费升级遇上更新换代,消费品质和体验成为首要需求,消费者更愿意为高品质的产品支付更高的价格,高端产品成为越来越多人的选择。在行业去规模化的大趋势下,高端市场也成为企业追求经营质量的必由之路。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告

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