互联网家装平台广告营销价值凸显 互联网家装企业将进入升级期

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20 李一凡 • 2018-10-30 19:01:36  来源:前瞻产业研究院 E1981G0

互联网家装产业图谱与平台运营模式成型,广告营销价值凸显

从供应商到互联网家装平台,产业链中形成了建材品牌、软装品牌商、综合电商家装板块、互联网整装平台以及平台型垂直厂商等阵营。

图表1:2018年中国互联网家装产业图谱

不同的互联网家装平台拥有不同的流量入口,其运营模式也大不相同。电商平台的家装频道、PC端网站平台以及移动端APP的运营模式如下图所示。

图表2:2018年互联网家装平台运营模式分析

相关市场调查数据显示,64 %的互联网家装用户关注互联网家装平台广告营销活动,同时也有12%的用户非常关注其平台广告营销活动。互联网家装平台在资源整合、产品服务方面具有优势,通过加强广告营销活动的策划宣传可以很好地提升品牌知名度,增强用户信任感,从而获取流量,取得在互联网家装行业一席之地。

图表3:2018上半年中国互联网家装用户对平台广告营销活动关注度(单位:%)

数据显示,对于互联网家装平台促销活动,36%的互联网家装用户认为其增强了自身对家装平台的使用意愿;21%的互联网家装用户认为互联网家装平台的广告营销活动未增强其使用意愿。另外,超四成的用户并未明确意识到互联网家装平台广告营销活动对其使用平台意愿增强与否。

图表4:2018上半年中国互联网家装用户对平台广告营销活动效果感知情况(单位:%)

市场标准或将成型,互联网家装企业进入升级期  

综合现阶段市场发展态势,互联网家装平台呈现如下发展势头。

第一,互联网家装内容创新

——一站式装修成标配。一站式装修概念的应用将对互联网家装行业产生积极作用。一站式装修解决用户缺少时间精力、不专业、对价格不熟悉等一系列问题,是家装行业主流发展趋势。互联网家装应针对用户该部分痛点,提供多样化服务和产品,以及提升产品服务质量,优化用户体验。

——标准化硬装,定制化软装。标准化产品能够建立用户信任、切入市场,是实现规模优势与产业链整合的前提条件,未来在整个家装行业,标准化会越来越多。在标准化的同时,当下家装消费者有较强的差异化需求,定制软装迎合了消费者追求个性的心理和消费升级趋势。标准化硬装和定制化软装结合能调和个性化与标准化之间的矛盾,最大限度满足消费者需求。

第二,互联网家装行业趋于稳定,互联网家装标准或成形

互联网家装行业发展趋于成熟,在未来会保持一个平稳增长的态势,并进入规范发展阶段。行业规范后,一方面,部分协会可能牵头制定相关标准;另一方面,国家相关管理机构会越发注重互联网家装领域的发展,推动建筑业“互联网+”方面的发展,或主导建立相关行业标准。

第三,互联网家装企业进入升级期

——竞争升级:以巨头为主导。2018上半年,互联网家装平台头部公司上市,进一步扩充了体量,在资源、内容及流量方面更加丰厚。头部企业可能会进一步布局线下,不排除并购的可能。头部企业在上市后,确立互联网家装行业领军企业的地位,给第二梯队的互联网家装公司带来了巨大的威胁;同时,为了获取持续增长,头部企业在未来应全面布局线上线下。

——科技升级:新技术应用越来越广泛。目前家装行业仍是以人力为主导的行业;随着科技不断进步,互联网家装公司将VR实景设计、信息化装配技术、施工机器人、大数据分析等技术应用于公司运营的相应环节,用以提高设计、施工、供应链等各方面的准确性、效率,新技术的广泛应用有利于互联网家装行业规模化发展。

图表5:互联网家装发展趋势

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国互联网家装行业市场前瞻与解决方案深度分析报告》。

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