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网络音频行业进入全场景时代 一文了解未来网络音频三大趋势

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20 柯素芳 • 2018-10-24 11:16:57  来源:前瞻产业研究院 E9540G0

智能终端的普及 推动我国网络音频进入全景时代 

广义上的网络音频是指通过网络传播和收听的所有音频媒介内容。通常我们所说的网络音频多指狭义的网络音频,主要包括音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播以及网络电台等实现形式的网络音频。

根据狭义的网络音频定义,以及其收听渠道和载体,我国网络音频的发展历程大致可分为播客时代(2005-2011年)、移动时代(2012-2016年)和全场景时代(2017年至今)三个时期。目前以智能手机、车载智能硬件、智能音箱等为代表的智能联网产品正推动着我国网络音频从移动时代迈入全景发展时代的初期,不断提升着网络音频在细分场景下的收听体验。具体表现为:

网络音频的全场景时代,不是出现全新的音频收听场景,而是硬件制造商、系统研发商与内容服务商一起,通过构建音频场景生态,满足用户在特定场景特征下的音频收听需求,并以个人的音频收听习惯和偏好为基础,通过不同设备之间的无缝衔接和切换,融合贯穿不同场景下的音频收听行为。

图表1:我国网络音频行业发展历程

图表2:我国网络音频全景时代体系的构建

硬件+系统+内容全面发力 全场景时代呈现三大趋势 

网络音频全场景时代的发展和成熟,需要硬件制造商、系统研发商与内容服务商全面发力,共同协作构建音频场景生态。因此从这三方来看,未来网络音频全场景时代的发展呈现出以下三大趋势:

硬件端:多样化的智能硬件得以普及 不断扩张音频收听渠道载体

通过调研结果显示,现有音频用户未来倾向于通过更加多元的智能设备进行音频的收听,包括目前使用智能音箱的音频用户在内,未来会有72.8%的音频用户尝试通过智能音箱收听网络音频,还有49.4%的用户表示未来会尝试使用不包含智能音箱的智能家居产品收听音频,加上互联网电视和智能手表的进一步发展,未来音频收听的设备更加多元化,音频收听和的渠道载体进一步扩张,音频全场景的概念和内涵也得到延展。

图表3:我国音频用户收听网络音频的智能设备倾向(单位:%)

系统端:语音交互方式更加智能、高效

对于网络音频收听用户而言,无论是智能手机、车载智能设备,还是智能音箱,语音交互方式的重要性都不言而喻。近年来,中文语音识别得到了极大的发展,但语义识别的瓶颈依然存在,无法有效根据语音完成相应的指令操作成为语音交互方式的掣肘,这也极大降低了用户通过语音交互方式获取音频内容的效率。未来,语音的交互方式将朝智能化高效化方向发展,为用户全场景收听音频提供便利。

图表4:语音交互在音频全场景中的实现流程

内容端:以用户ID为中心,实现不同场景下的智能推荐

由于绝大多数音频节目和有声书都保持持续更新的状态,因此网络音频用户也会通过订阅的方式持续收听相关的音频节目和有声书。因此跨设备间音频内容的断点续播也就成为用户在音频全场景下的重要需求。

与此同时,用户在不同场景下收听的音频内容也会存在差异,根据用户ID记录用户不同设备不同场景下的收听历史,并通过机器学习算法,实现不同场景下的智能推荐,将是音频内容平台未来重要的竞争方向。

图表5:中国网络音频智能推荐发展轨迹

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。

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