2018年旅游产业发展现状与趋势分析 高端在线旅游发展更加丰富

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20 项靖雯 • 2018-10-20 09:20:26  来源:前瞻产业研究院 E2109G2

高端旅游消费忠诚度高、注重私密性,精品定制/小团游、创新科技推动旅游市场商业升级

根据前瞻产业研究院数据,2017年高端在线旅游发展增势明显,而忠诚度高、注重私密性是高端在线旅游的两大主要特点。

图表1:2017年中国高端在线旅游主要特征

2017年,在高端在线旅游用户中,有42%的消费者在过去一年选择了私人订制和小团游,越来越多的人开始尝试私人定制或者小团游这种新型的旅游。同时,在旅游的主题上,越来越多的消费者寻求突破,具有冒险精神的人选择带上Go pro和无人机,去大自然探险;虚实融合和可穿戴等技术研发突破了虚实融合渲染、真三维呈现、适人性虚拟现实技术等一批关键技术,形成高性能真三维显示器、智能眼镜、动作捕捉和分析系统、个性化虚拟现实整套装置等具有自主知识产权的核心设备。

中产阶级规模提升,带动高端消费

截至2017年12月,中高收入以及高收入群体比例对比2016年有所提升,达到38.5%;其中,中高收入群体占比较2016年增加了1.6个百分点。

图表2:2016-2017年中国各人群收入对比

据调查统计,2017年,高端旅游用户的出游需求集中在放松身心和兴趣体验;出游需求中,自然奇观、海滨海岛、家庭亲子、时尚购物与都市逃逸呼声最高。

图表3:2017年高端旅游用户出游需求占比(单位:%)

2017年,在高端旅游消费者住宿需求中,半数以上消费者偏向高端酒店,近半数用户偏好精品酒店;同时,近40%的消费者偏好民宿/客栈。

图表4:2017年高端旅游消费者住宿偏好(单位:%)

直辖市、江浙等地高端旅游消费密集,东南亚成高端游集聚地,高端游产品将更加丰富

2017年,高端旅游消费者在国内目的地选择上明显偏好经济较发达的直辖市、江浙地区与华南地区;而云贵、川藏以地域特色成为目的地偏好第二梯队。在出境游目的地选择上,高端游消费者更多地选择东南亚。

图表5:2017年高端旅游消费者国内外目的地分布比例(单位:%)

前瞻产业研究院指出,未来高端旅游将朝着如下方向发展。

旅游产品越来越个性化,定制化产品越来越丰富。高端在线旅游平台除了在硬性条件如酒店和机票等满足用户的要求外,还会开发很多新的旅游产品以满足客户不同的需求,争取让用户感受到原汁原味的当地文化。

产品同内容和科技深度结合,衍生多种营销方式。技术的革新同旅游产品结合,碰撞出旅游新体验,如VR技术结合在线旅游平台,让用户身临其境的感受到旅游的乐趣。

旅游主题更偏向探险与体验,越小众,越热门。选择高端在线旅游的用户越来越看中旅行带给他们的回忆,如壮观的东非动物大迁徙,又如用户感叹极地白雪皑皑的景色等。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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