腾讯系加速布局新零售,超级物种有望成为“超级玩家”:2020年超级特种店面数将增至100家

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20 穆晓菲 • 2018-10-19 12:57:21  来源:前瞻产业研究院 E4553G0

超级物种是永辉成立2年多的上海分公司永辉云创孵化的项目,是永辉超市在新时期对新零售业务布局发展的主要表现。在新零售发展的新时期,用户超级物种创新采用“零售+餐饮+APP”的商业模式,以自建的八大工坊为核心促进产品的销售,创新了新零售发展的业务模式。

超级物种创新商业模式:“零售+餐饮+APP”

从腾讯和阿里的线上、线下零售业务布局的情况看,腾讯主要与线上电商平台京东合作入股永辉超市,对线下的家乐福中国、红旗连锁和中百集团等线下零售品牌进行注资经营。永辉超市的超级物种是在线上+线下新零售发展时期腾讯布局新零售业务的重要体现。永辉超级物种创新发展模式采用“零售+餐饮+APP”的商业模式,每个超级物种依托基本的八大工坊进行发展。以鲑鱼工坊、盒牛工坊、波龙工坊、卖字工房、生活厨房、花开花艺馆等为主,提供新零售业务服务。

图表1:永辉超市超级物种商业模式分析

区域布局逐渐扩展:福建为主要聚集地

从永辉超市超级物种的地区分布来看,其区域布局以华东和华南地区为主,现阶段主要分布在福建、广东、江苏、四川、北京、上海、浙江和重庆8个省市,以福建省为主要的店面布局区域。

比较2017年和2018上半年超级物种的区域扩张情况,现阶段超级物种的店面布局仅以上述8个省市为主,不断推进店面数量的增加,却未有新的城市店面的新的布局。

图表2:截止至2018年上半年超级物种各区域店面对比(单位:家)

截至至2018年上半年,福建地区的超级物种布局数量最多为14家,现有9家超级物种在广东省布局。随着永辉超市在东部沿海及中南部布局的深化,截止目前,其在江苏的超级物种布局数量为5家,四川、上海、北京和浙江各4家,重庆有2家超级物种布局。未来在新零售发展模式的促进下,超级物种采用“零售+餐饮+APP”的发展模式将逐渐被认可,其区域布局也将继续扩散。

图表3:截至2018年上半年永辉超市超级物种区域布局(单位:家)

单店面积超900m2,四川店面布局面积最大

从超级物种各区的店铺面积情况看,2017年全国超级物种店铺数为27家,店铺平均面积为913平方米,经过2017年新零售的发展和2018年店面的扩张布局,截止至2018年上半年超级物种共布局46个店铺数量,单店平均面积为900平方米。

因此从整体看,超级物种的店铺线下布局速度较快,且其各店铺的平均面积未有较大的变动,整体上保障超级物种店面各功能产品的供应。

图表4:截止至2018年上半年超级物种店面书及面积对比(单位:家,m2)

2020年超级店面继续扩张,有望布局100家

未来,随着新零售的发展及人们对新的销售模式认可度的提升,作为新零售代表势力的超级物种店面数将会继续增加。2018年上半年超级物种店面数达到46家,从公司近年发展规划了解到,至2020年永辉超市超级物种店面数将达到100家。未来两年,超级物种的年均开店数量在20家左右。其店面的区域布局也将向着全国化、全面性深化发展。

图表5:2017-2020年超级物种店面布局规划(单位:家)

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国新零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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