按摩器具市场回温 共享按摩椅或迎来最佳的发展时机

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20 徐烁 • 2018-10-09 14:07:13  来源:前瞻产业研究院 E1392G0

按摩器具市场开始回温,共享按摩椅迎来发展机遇

按摩椅行业体量还比较小,目前,中国进出口商会下属的医药保健商会的按摩器具分会,正在收集按摩器具的出口数据,这其中还包括对其他按摩小器具的统计,行业并没有把按摩椅的数据单独分离出来,而共享按摩椅又只是其中的一部分,所以目前按摩椅行业,暂未有权威的整体数据统计。

从2013年开始至2016年,国内按摩器具行业处于冷淡发展的时期,在2013年达到19%的增长率巅峰后开始下滑,增长率的不断下滑持续到了2016年。这一时期的国内按摩器具行业发展大幅落后于日本和韩国,由于发达国家更早进入老龄化社会,因此该市场也较早的受到了重视。

国内按摩器具市场在2016年开始回温,预计2018年市场规模将达到130亿。其中,按摩椅在按摩器具市场所占比例超过百分之四十,借助迎来第二轮春天的按摩器具行业,共享按摩椅的市场前景可观,或迎来最佳的发展时机。

图表1:2012-2018年中国按摩器具行业市场规模及变化情况(单位:亿元,%)

共享按摩椅高铁站盈利能力最强,酒店盈利能力最低

 共享按摩椅市场目前处于起步期,但终有天花板,在天花板来临前,谁能决胜取决于谁能以更快的速度抢占更好的投放位置。与共享单车不同,最早铺设共享按摩椅的人能够占据最好的位置即相当于使用频次更高,回本更快。目前看来,共享按摩椅已经进入的场景包括商场、高铁站、机场、影院、酒店等。同时,各大共享按摩椅品牌还在积极挖掘其他应用场景的可能性。高铁站盈利能力最强,酒店盈利能力最低,中间分别是机场、电影院、商场等。

图表2:共享按摩椅主要投放应用场景

共享按摩椅影院投放意愿度最高,酒店投放意愿最低

通过对用户的调研,发现几乎所有的用户都希望能在电影院使用共享按摩椅,电影院与用户使用需求更加契合,能够满足用户观影等待期间的休闲与保健需求。各大共享按摩椅品牌已经在电影院区域展开了一场激烈的竞争,目前除了这块区域之外,效果更好的就是机场和高铁站,这两个区域也是用户使用意愿最强烈的场景,机场和高铁站目前正处于市场开发的前期,前期覆盖资源的多少,将很大程度决定未来按摩椅行业主导权的归属。

图表3:用户对共享按摩椅投放场所的意愿(单位:%)

共享按摩椅用户年使用次数较低,用户粘性有望提高

 尽管共享按摩椅都分布在公共场所,人流密集的地方共享按摩椅更高的使用频率较高。但是,共享按摩椅属于现象级产品,并非刚需,很难让用户产生依赖和沉浸感,2017年,大部分用户总共使用次数在5 次以内。因此,目前看来,用户对共享按摩椅还没有高频次和持续性的使用需求,共享按摩椅的定位还停留在体验式消费,靠强大的人流累积效益。未来,随着消费者健康意识的提升和共享按摩椅宣传力度的加大,用户粘性有希望随之增加。

图表4:2017年用户使用按摩椅的次数占比(单位:%)

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国按摩器具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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