老年,婴幼儿及女性刚需群体,拉动湿巾市场规模不断增加

分享到:
20 江望月 • 2018-10-09 12:48:42  来源:前瞻产业研究院 E2027G0

湿巾市场容量大

居家用湿巾按照用途又划分为个人护理用湿巾及居家清洁用湿巾两类,其中个人护理用湿巾主要细分为婴儿专业湿巾、普通清洁湿巾、卸妆用湿巾、女性卫生专用湿巾等。相对于湿毛巾、卷纸等其他擦拭型卫生用品,个人护理用湿巾的优点为便携、即弃、卫生、易于使用。

近年来,随着国民健康观念有了较大程度的提高,我国湿巾市场开始迅速发展,虽然总体市场规模仍有限,但增长速度较快、未来市场潜力大。根据中国生活用纸专业委员会统计,2012年至2016年,我国湿巾消费量从151.1亿片增加到393亿片,年复合增长率达到26.99%,市场规模从15.4亿元扩大至38.5亿元,年复合增长率达到25.74%。

据前瞻测算,2017年,我国湿巾消费量达到463.2亿片,同比增长17.85%,湿巾市场规模达到47.5亿元,同比增长23.46%,湿巾单价进一步回升。

图表1:2012-2017年我国湿巾消费量及市场规模(单位:亿片,亿元,%)

根据国家统计局统计,2017年我国有13.90亿人口,而2017年我国湿巾消费量仅为463.2亿片,平均每人每年消费小于35片湿巾,市场渗透程度很低。随着我国居民的收入水平和消费能力的不断提升、教育水平的普遍提高、医疗保险的广泛覆盖,我国居民健康观念将进一步提升,并向欧美、日本等发达国家靠拢,这些因素将进一步带动湿巾产业持续增长。

婴儿专用湿巾市场份额过半

从产品构成来看,我国湿巾产品主要由婴儿专用湿巾及通用清洁湿巾等构成。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计,2017年我国湿巾市场中,婴儿专用湿巾、通用清洁湿巾、卸妆用湿巾、女性卫生专用湿巾分别占市场份额的56.4%、27.8%、5.1%及4.6%。

图表2:2017年中国湿巾细分产品结构(单位:%)

市场竞争格局尚不明晰

我国湿巾市场起步较晚、普及率相对较低,目前,我国湿巾市场正处于成长期,规模较小,市场竞争格局尚不明晰。但是,我国湿巾市场发展速度较快、发展前景广阔。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计,我国湿巾注册生产厂家已经超过1,000家,主要分布在广东、福建、浙江、上海等沿海发达地区,以及北京、湖北等地区。

图表3:我国湿巾产商主要分布地区

我国湿巾生产厂商中,主要为代工贴牌生产企业,全国性品牌较少。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计,我国湿巾市场主要生产商有恒安国际、景兴健护、中顺洁柔纸业股份有限公司、重庆珍爱卫生用品有限责任公司等等。上述企业利用自身品牌及渠道优势推广湿巾产品,如"心相印"、"ABC"、"EC"、"洁柔"等。

另外,宝洁湿巾产品的主要品牌为"帮宝适",尤妮佳为“妈咪宝贝”,金佰利为“好奇”。

三个刚需群体带动湿巾需求规模

我国"老龄化"趋势带动老人护理市场扩张

湿巾主要应用群体之一为老龄群体。随着中国老龄化进一步升级,老人护理市场将进一步增长,为湿巾市场的增长提供稳定需求。根据国家统计局数据,2012年至2017年,中国65岁以上人群数量已由1.27亿人增长至1.58亿人,65岁以上人群占全国总人口比例由9.40%增长至11.39%,远高于联合国定义的老龄化社会标准——65岁以上老人占总人口7%。

预计未来十年内,中国老年人口还将持续增长。

"二胎"政策带动婴儿专用湿巾市场规模持续提升

根据国家统计局数据,2016年全年我国新生儿分娩数为1786万人,是2000年以来出生人口最高的年份。2017年全年我国新生儿分娩数为1723万人,虽然比2016年小幅减少,但明显高于"十二五"时期年均出生1644万人次的水平。其中,2017年二孩数量进一步上升至883万人,比2016年增加了162万人;二孩占全部出生人口的比重达到51.2%,比2016年提高了11%。

受益于国家"全面二孩"政策逐步落实,新生儿的增长有望加速,婴儿专用湿巾市场规模有望得到提升。

女性护理意识增强带动女性专用湿巾市场进一步提升

目前,我国女性专用湿巾还属于小众消费,受众主要为有良好教育背景、对新鲜事物接受度比较高的女性消费者。随着各主要品牌对于女性专用湿巾进一步的普及和推广引导以及女性护理意识的增强,女性专用湿巾市场将得到进一步提升。

图表4:三个群体带动湿巾需求规模

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2017-2022年中国湿巾行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关深度报告 REPORTS

2017-2022年中国湿巾行业市场前瞻与投资规划分析报告
2017-2022年中国湿巾行业市场前瞻与投资规划分析报告

本报告第1章分析了中国湿巾行业的发展环境;第2章对中国湿巾行业的发展状况与竞争格局进行了分析;第3章对中国各重点地区湿巾行业的发展状况进行了深入的分析;第4章对...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p39q0

分享:
标签: 纸制品 湿巾

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 江望月
前瞻产业研究员、分析师
347816
关注
186
文章
16

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J