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2018年展览展示系统行业发展趋势分析 空间内容融合、手段革新成主要趋势【组图】

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20 项靖雯 • 2018-09-21 14:11:48  来源:前瞻产业研究院 E4007G0

展览展示系统产量、需求量增速放缓,上海为全国展览集聚地

从广义的角度来看,展览展示行业属于展览行业,也称会展行业,即多人在特定时空的集聚交流展示活动。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式,其中以世界博览会规模最大最为典型。当前各类展览展示系统应用领域分布如下表所示。

图表1:展览展示系统应用领域分布

我国展览展示系统产能、产量逐年扩大,但近四年来产量增势渐渐与产能拉开间距,产能利用率不高。2017年,全国展览展示系统行业的产能达5.15万套,产量增至3.87万套。

图表2:2011-2017年展览展示系统行业产能产量情况(单位:万套)

我国展览展示系统行业需求量从2011年2.24万套增长至2017年3.82万套;但增速呈下降趋势,2017年涨幅为6.7%。

图表3:2011-2017年中国展览展示系统行业需求量及同比增速(单位:万套,%)

我国展览展示系统市场规模稳步增长,2017年达到76.3亿元。其中,城市馆展览展示系统市场规模为22.9亿元,园区馆展览展示系统市场规模为12.1亿元,分别占比30%和16%。

图表4:2017年我国展览展示系统细分市场规模比例(单位:亿元,%)

受多种因素影响,北、上、广三地展览业发展极其不平衡,差距拉大。2017年,上海共举办659场展览会,相比2016年增加269场,约占全国展览会总数的18%;广东省共举办534个展览会,比2016年增加190场,约占全国展览会总数的15%;北京共举办373个展览会,约占全国展览会总数的10%。

而近些年来,中西部一些省市展会活动十分活跃,增长势头非常良好,也取得了较好的成效。2017年,西南地区举办展会291个,占比8%;西北地区举办展会143个,占比4%。据统计,近年来展会增长最快的省市大都来自中西部地区。贵州、山西等地办展数量增幅超过30%。

图表5:2017年展览会数量比例在主要地区的分布(单位:%)

展馆类型日渐丰富,空间内容融合、手段革新成主要趋势

展览展示行业目前已呈现出展馆类型不断丰富、展示空间与展示内容的高度融合、展示手段不断更新的趋势。

展馆类型不断丰富。展馆是展览展示行业发展的基础设施,对于展览展示行业发展起到促进和推动作用。随着经济发展,以及各方对于展览展示所带来的经济效益和社会效益的逐步认同,国内对于各类专业性的展览展示场馆的需求量大大增加,也成为展览展示行业一个重点发展方向。各地政府、规划建设及文化旅游等主管部门主导的城市馆、园区馆、博物馆、科技馆、旅游景区展示体验中心等场馆纷纷建设,以满足其地区经济发展与社会公益的基础设施配套需求,实现地区品牌宣传、招商引资、政务公开、政民互动、市民教育等功能;同时越来越多企业在市场化运作中不断产生展览展示需求,除了参加各类会展外,积极兴建各类企业馆、商业体验馆、主题馆来展示企业文化、宣传企业品牌、促成商业交易。

展馆空间与展示内容的高度融合。现代展览展示空间已不仅仅作为展示的容器,其空间布局、设计理念和展示形态也已成为展馆整体展示的重要组成部分。展馆空间为参观者进入展示系统、体验展示内容的全过程营造全方位感官氛围,辅助各展示体验环节效果的有效实现。随着展示空间与展示内容融合度的逐渐提高,沉浸式参观体验将为主流。

展示手段不断更新。近年来,我国展览行业发展较为迅速,但同时也出现了部分场馆利用率不高,甚至长期闲置,场馆经营效率低下的情况,效益较差。除了场馆建设布局需要进一步市场化、科学化外,如何提高场馆利用率,吸引目标受众入馆参观成为大部分展馆需要面对的问题。传统展览展示通常为文字、图片、模型的静态展示,手段单一、枯燥,展示内容单薄,不易引起参观者兴趣,也不能充分满足主办者的展示需求。在数字科技力量的帮助下,数字展示灵活应用声、光、电、影视等技术多层次多维度的表现展示内容。另一方面,现代展览展示由过去参观者被动接收展览信息发展到互动式的参观体验,在传播知识和文化的同时大大增加展示的娱乐性,充分调动参观者参与积极性,提升参观体验。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国展览展示系统行业市场需求与投资规划分析报告》。

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