用户急速增长为移动社交广告奠定基础 社交广告市场潜力巨大

用户急速增长为移动社交广告奠定基础

随着移动互联网以及智能手机的普及，中国移动网民的规模也始终保持急速增长，从2007年的0.5亿人增长到2017年的7.5亿人，随着用户的社交刚需逐渐増强，社交应用普遍移动化，移动社交应用也开始成为移动设备中的必选，移动社交广告市场的基础正逐渐走向成熟。

2007-2017年，中国移动网民规模逐年快递增长，截至2017年底，中国移动网民规模达到7.5亿人，移动网民占整体网民比例高达97.8%。

移动社交用户具有高粘性以及高广告接受度

移动社交广告的主要特征包括：内容互动化、传播裂变化、投放精准化。移动社交广告的原生内容营销，保证了用户的使用体验；依托社交平台能够通过裂变分享形成多次传播：能够通过大数据对目标用户人群进行精准定向投放。移动社交广告带来内容互动化、传播裂变化、投放精准化。

相关报告显示，国内移动社交用户的应用使用时长与频率一直处于不断増长之中，2017年使用移动社交应用日均时长一小时以上的用户占比达到83％以上，移动社交应用的用户粘性保持在较高的水平。井且对移动社交广告持认同态度的用户占比接近七成，用户对广告的接受度较高。

社交广告市场规模稳健增长，市场潜力巨大

社交广告给广告行业带来了极大的颠覆，广告服务商也因此迎来了前所未有的机遇。基于越来越多企业的移动社交广告投放需求，能够提供精细化运营的优质服务商将受到广告主的青睐。

根据前瞻产业研究院数据显示，2012年以来，国内社交广告的市场规模逐年墙加，2016年已达到239.6亿元，预计未来还将持续增长，2019年将达到817.8亿元，社交广告的市场规模仍有巨大的上升空间。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。