苹果新品无亮点、华为“稳了” 一文了解智能手机竞争现状

日前，苹果公司在新总部的乔布斯剧院发布了3款全新iPhone，即iPhone XS、iPhone XS MAX以及“廉价版”iPhone XR。其中，iPhone XS Max的512GB版，在中国市场定价12799元，这也是史上最贵的iPhone。

本次苹果新品发布并无太多亮点，仅有“双卡双待”值得一书。由于新品不及预期，资本市场反应更为直接，在新iPhone亮相后苹果股价由涨转跌，A股“苹果概念股”同样疲软，水晶光电、百华悦邦、领益智造等遭到杀跌。

有意思的是，本次苹果发布会后，华为成功“抢戏”，凭着一句“稳了，我们十月十六日伦敦见”的微博夺走原本属于苹果的热点。华为的“稳”并非空话，早在2018年第二季度，其智能手机全球出货量超越苹果，跃居全球第二。

事实上，今年上半年，国产手机厂商发布旗舰机型的步伐明显加快，以华为为代表的头部企业更是纷纷试探产品价格的上限，有意竞逐苹果、三星把持的高端市场。显然，在整体市场规模无法持续明显扩大、没有更多增量空间去开拓的情况下，国内外智能手机市场已经完全变成了一个存量竞争的血海市场。

全球竞争格局现状：华为首超苹果

根据Counterpoint数据，2018年第二季度，全球智能手机出货量为3.6亿部，同比下降2%。智能手机需求疲软主要是受中国、美国和西欧等发达市场放缓的影响，这些市场的换机周期正在延长。

在市场竞争方面，排名前十的品牌占据了79%的市场份额，共有600多个品牌在争夺剩下的21%的市场份额。具体来看，三星依旧保持全球智能手机市场的领头羊位置，第二季度出货量达7160万部，同比下滑11%；市场为20%，较上年同期下滑2个百分点。

华为出货量首次超越苹果，达到5420万部，市场份额也升至全球第二，达到15%，较去年同期增加了5个百分点，创下历史新高。下半年，随着“GPUTurbo”技术的发布，华为有望继续赢得了良好的声誉，在全球市场占据更大份额。

尽管第二季度同比有所增长，但苹果仍首次跌至第三位。苹果二季度出货量为4130万部，较去年的4100万部增长1%；市场份额与2017年二季度持平，均为11%。

此外，中国智能手机厂商OPPO、vivo、小米、联想均跨进了全球前十，成为全球市场不容忽视的一股重要力量。

中国竞争格局现状：寡头市场定型

根据赛诺数据，2018年1-6月份，中国智能手机市场中，OPPO、vivo分别以3813万部、3551万部的销量位列前两位，蓝绿大厂势头不减；苹果紧随蓝绿大厂之后，以3211万部的销量排在第三。

华为以3057万部排名第四，荣耀则以2839万部紧随其后，是唯一排名前列的纯互联网手机品牌。如果华为、荣耀数据合并则可达5896万部，领先OPPO54.6%之多，差距之大可见一斑。

从销售额来看，苹果凭着高昂的价格毫无意外拿下第一，上半年销售额高达1727亿元，是排在第二的OPPO两倍多；华为以755亿元杀入前三，荣耀则以410元位列第五，合计总额1165亿元可以排第二。

分渠道来看，首先，在线上市场，荣耀占据销售量、销售额双榜第一，分别达到2839万部，409.52亿元。与排在第二的小米相比，荣耀手机上半年销量领先小米6.3%，销售额则大幅领先17.6%。除荣耀、小米外，其他手机品牌市场份额有限，排在第三的魅族上半年销量还不到700万部，销售额更是只有小米的大约五分之一。

线下市场方面，OPPO、vivo变化不大，上半年销量分别约为3647.04万部、3353.43万部，苹果、华为等也相差不远。荣耀、小米两大线上品牌在线下也不断增强，其中荣耀逼近1500万部，小米则暴涨63%，超过1300万部。

销售额方面，苹果依旧占据首位，OPPO、vivo位列其后，华为也突破了600亿元，距离vivo只差区区8%，荣耀、小米销售额也有明显增长。

总体而言，无论是销售量，还是销售额，六大品牌组成了第一梯队，再往后的魅族明显落下一大截，寡头局面已定。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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