美团首次反超携程成为在线酒店业务老大 一文带你了解2018年在线酒店行业错位竞争现状

2018年第一季度，美团点评酒店业务的间夜量首次超过携程。现在，美团点评酒店以7290万的第二季度总间夜量，位居行业第一，并继续超越携程系总和，意味着中国在线酒店预订行业出现了让人兴奋的新变化。整个市场有原来的携程系一家独占，变成了多寡头竞争的局面。但是两者在业务结构上有所不同，携程等网上旅游中介公司主要侧重于高频出行的商务旅客及高端酒店，而美团主要覆盖较低端酒店及年轻休闲旅客以满足其未被充分满足的需求。目前整个酒店行业一直维持着稳定发展，市场规模扩大，市场集中度也是稳步提升，同时，与酒店业务具有强相关性的在线酒店业务发展也是十分的迅速，

酒店行业市占率日渐集中，市场规模持续增加

2018年第1季度华住、首旅如家、锦江三大酒店集团市场占有率占比之和在7成以上，国内首家以“阅读、摄影”为主题的人文酒店—亚朵酒店市场占有率在11.5%。中国酒店市场规模持续扩张，这主要受益于中国经济的发展，使得人均可支配收入提高，从而带动了酒店业的发展。根据数据显示，2017年中国酒店行业市场规模已经达到5760亿元，较2016年增长31.6%。

当然，酒店市场规模的持续扩大也离不开中国酒店电子商务的促进，例如在线酒店预订业务能够促进酒店的业务的增长，充分挖掘潜在的顾客需求。根据数据显示，2017年我国的酒店在线预订市场规模已经超过6.5亿。

行业竞争激烈，美团反超携程系

目前中国在线酒店业务竞争相对比较激烈，这个市场有携程、美团、去哪儿、同程以及飞猪。同城与飞猪虽说目前市场份额相对较小，但是其背后依靠着中国互联网的巨头天腾讯和阿里，其潜力不可小觑，而携程、去哪儿则是中国酒店在线预订的老牌玩家。美团自2013年开始进入中国在线酒店预订业务，起步虽然比较晚，但是短短几年时间，其便发展成中国最大的在线酒店预订的玩家，按照酒店的间夜量为标准，2015-2017年，美团的占有率一路飙升，2018年四月底已经达到33.6%，已经超过了携程。

美团业务扩张迅速，盈利能力持续提升

美团的业务迅速扩张得益于其实行错位竞争策略，这种策略使得美团没有和携程在正面碰撞，而且当占领低端市场后，再反向进军高端商旅市场，就如“农村包围城市”。

酒店预订收入的主要驱动力通过平台预订的国内酒店间夜量总数及变现率增长，美团国内酒店间夜量于2015年以来，维持着稳定增长，而变现率自2017年起一直维持在超过7.0%的稳定水平。由于这部分业务已进入成熟阶段，其利润率的表现一直保持强劲。同时，在过去几年美团在线酒店业务毛利率维持在超过80%的稳定水平。同时，基于平台扩展，这部分业务的盈利能力亦会因规模经济而得到提升。

在多因素的推动下，美团酒店业务稳定增长，从2015年的7.6亿元增长到2017年27.1亿元，成为现在美团业务中为数不多能够稳定盈利的业务。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国酒店行业发展趋势及投资决策分析报告》。

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