2018年香水市场规模保持增长 国外品牌占主导地位【组图】

香水市场规模保持增长，国外品牌占主导、最受欢迎

香水适用人群不断扩大，市场由女士专场渐渐渗入男性消费者，因而市场规模保持增长。2017年，我国香水行业市场规模达到214亿元，较上年的202亿元同比增长5.9%。

目前我国香水市场上高端的香水被国外的香水品牌垄断，国际品牌占据70%以上的市场份额，国产品牌占据不到30%的市场份额，而在这30%中，致力于打造国产品牌的产品又占75%，其余的则被从事国内分装的小厂，以及（三无）香水占据。

买购网数据显示，2018年当前最受欢迎的六款女士香水均属于国外品牌。其中，香奈儿5号、爱马仕尼罗河淡香水、阿玛尼新寄情香水、古驰嫉妒我女士香水来自奢侈品牌，产品单价最高。

2015年为国内香水市场融投资高发期，我国香水市场处于发展起步阶段

截至2018年9月初，国内香水行业中投资事件如下表所示。可以发现，2015年为国内香水企业融投资高发期。

从以上融投资数据来看，香水行业的融资主要集中于化妆品品牌和电商平台中；其中，跨境电商、综合电商整合香水品牌资源，均有6起投资，而化妆品市场中的17起投资事件，多数流向集合销售平台，只有JIZHI、琥珀股份等从事香水研发。

从融资轮次来看，事件集中在A轮和天使轮，头部玩家如唯品会、桃花坞、琥珀股份等企业已进入证券市场进行交易、挂牌。

总的来说，中国香水消费仍处于初级阶段，国际著名香水品牌有自己的研发配方、技术实力，在目前市场从高端消费市场和渠道向下渗透；而国内大多数品牌则由于技术力量的薄弱、时尚文化的欠缺等发展受到制约。从市场培育到初步成熟，中国香水预计还需要五到十年。在此期间，会有更多的国外香水品牌开始关注中国市场。对本土香水品牌而言，除了将中国文化融入香水文化中，本土品牌可以在二三线商场、专营店体系进行突破。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年全球香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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