2018年中国移动阅读行业发展现状分析 BAT等巨头纷纷完成布局

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20 朱茜 • 2018-08-28 15:00:03  来源:前瞻产业研究院 E4806G0

中国移动阅读高速发展

随着我国互联网尤其是移动互联网的普及以及数字化硬件的渗透率提升,我国数字化阅读接触率近年来稳步提升。2013年以来,国内移动阅读市场入局者越来越多,内容行业动作频频,行业也迎来了一次加速发展的时机。2017年,随着以阅文集团、掌阅科技等为首的一批企业上市,移动阅读更是成为风口一样的存在。

图表1:中国移动阅读发展历程

中国移动阅读市场竞争中,QQ阅读独占鳌头

2017年,移动阅读市场的竞争格局基本稳定,QQ阅读市场份额稍有提升,目前以35.01%排在首位。掌阅iReader以23.34%的市场占比,位列第二。另外40%左右的市场被塔读文学、咪咕阅读、书旗小说、多看阅读、宜搜小说、天翼阅读、爱阅读、熊猫看书、开卷小说、网易云阅读、当当读书等瓜分殆尽。第三名之后的众多应用,排名尽管多变,但就整体份额变化,反而有被QQ阅读逐渐侵蚀之势。

图表2:2017年中国移动阅读市场份额分布(单位:%)

2023年我国移动阅读市场规模将突破290亿元

如今,国内网络文学市场两大巨头阅文集团、掌阅科技纷纷启动IPO计划,从双方的招股书中披露的数据来看,2016年全年,阅文集团的营业收入为25.56亿元,而掌阅2016年营业收入为11.98亿元,不及阅文的一半。网络文学市场的营收,直接取决于付费用户的规模,而足够多的用户以及良好的付费意愿,离不开充足的优质内容积累产生的强大吸引力。阅文集团号称中国最大的网络文学原创基地,内容质量和数量都更高一筹,优质的付费用户规模也自然胜出,营业收入冠绝群雄也是顺理成章。

2013-2017年,移动阅读行业规模稳步增长,2016年我国移动阅读市场规模为118.6亿元,同比增长17.43%,2017年我国移动阅读市场规模在140亿元左右,预计未来行业增速保持稳定增长。

图表3:2013-2017年中国移动阅读市场规模(单位:亿元,%)

随着优质IP越来越稀缺,已经成为下游影视游戏等争夺焦点,IP价值有望进一步提升;同时,随着消费升级和消费群体的代际演进,用户付费意愿和能力在提升;加之掌阅、阅文等行业厂商正逐步布局硬件产品和海外市场,将为行业收入提供新的增量。

BAT等巨头纷纷布局泛娱乐战略,打造泛娱乐产业链。在内容储备环节,主要通过外部购买IP版权,内部扶持作者加大原创作品的开发。在IP开发环节,以阅文为例,通过对不同类型IP作品的联合互动,可以持续性地让粉丝流动在IP的各个领域之间,为IP不断增容,形成良性发展。在多元的商业模式催化发展的情况下,中国移动阅读市场进入高速发展时期。

我国移动阅读市场有望保持10%的复合增长率快速发展,2018年我国移动阅读市场规模在166亿元左右,到2023年,我国移动阅读市场规模将达到290亿元。

图表4:2018-2023年中国移动阅读市场规模预测(单位:亿元)

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》。

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