一文看懂三大门户网站2018年二季度财报 网易拔得头筹

8月初，新浪、搜狐、网易这三大门户网站均发布了2018年第二季度财报，前瞻产业研究院以此文解读三大门户的经营情况。

三大门户网站市值差距悬殊，网易营收规模最大，新浪毛利率最高

新浪、搜狐和网易这三家网站凭借新闻资讯、BBS和个人主页的服务，着实收获了巨大的访问流量，他们也因此并驾齐驱地被称为“三大门户网站”。美国NSDQ官网数据显示，截至2018年8月16日晚，新浪、搜狐、网易的市值分别为50.2亿美元、8.8亿美元、273.4亿美元。三家企业的市值差距较大，网易的市值将近搜狐的32倍。

在营收方面，网易今年第二季度凭借24.61亿美元的营收傲视群雄，搜狐则以4.86亿美元的营收垫底。

根据美国通用会计准则的审计方式，网易今年第二季度的净利润约为3.18亿美元，和新浪拉开了近10倍的差距；自2015年第四季度以来，搜狐则始终处于亏损当中，2017第二季度的同比亏损虽然有所减少，但是也还有4900万美元之多。

从运营盈利来看，新浪毛利率最高，达80%，而一直亏损的搜狐，其毛利率与网易相差无几。

新浪、搜狐依赖广告引流收入，网易、搜狐大举开发游戏市场

总体来说，这三家公司都在从游戏、视频、音乐、电商等方面来打造内容，全方位地吸引流量和广告主；但三者业务结构中心不同，新浪和搜狐明显更依赖于广告来创造营收。2018年第二季度，新浪、搜狐的广告收入分别为4.54亿美元、3.32亿美元。

如今，单纯的新闻资讯和版块论坛早已不够承载和吸引巨额流量，各大网站面对新时势都在不断调整打法。网易和搜狐都在全力开发游戏资源，新浪则重点打造微博；网易则在业务线里更加体现了其“去门户化”的决心，在游戏、电商、广告和邮箱方面都铺开了业务，其中在线游戏业和电商都为公司创造了不菲的收益。2018年第二季度，新浪业务营收中，微博和广告运营占最大比重；在线广告占搜狐营收的最大比重；而在线游戏、电商成为网易的战略重心。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国社交网络行业深度调研与投资规划分析报告》。

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