一文看懂三大门户网站2018年二季度财报 网易拔得头筹

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20 陈晨 • 2018-08-24 17:32:29  来源:前瞻产业研究院 E2932G1

8月初,新浪、搜狐、网易这三大门户网站均发布了2018年第二季度财报,前瞻产业研究院以此文解读三大门户的经营情况。

三大门户网站市值差距悬殊,网易营收规模最大,新浪毛利率最高

新浪、搜狐和网易这三家网站凭借新闻资讯、BBS和个人主页的服务,着实收获了巨大的访问流量,他们也因此并驾齐驱地被称为“三大门户网站”。美国NSDQ官网数据显示,截至2018年8月16日晚,新浪、搜狐、网易的市值分别为50.2亿美元、8.8亿美元、273.4亿美元。三家企业的市值差距较大,网易的市值将近搜狐的32倍。

图表1:截至2018年8月16日NSDQ休市三大门户网站市值(单位:亿美元)

在营收方面,网易今年第二季度凭借24.61亿美元的营收傲视群雄,搜狐则以4.86亿美元的营收垫底。

图表2:2017Q1-2018Q2三大门户网站净营收规模(单位:亿美元)

根据美国通用会计准则的审计方式,网易今年第二季度的净利润约为3.18亿美元,和新浪拉开了近10倍的差距;自2015年第四季度以来,搜狐则始终处于亏损当中,2017第二季度的同比亏损虽然有所减少,但是也还有4900万美元之多。

图表3:2017Q1-2018Q2三大门户网站净利润规模(单位:亿美元)

从运营盈利来看,新浪毛利率最高,达80%,而一直亏损的搜狐,其毛利率与网易相差无几。

图表4:2018Q2三大门户网站毛利率比较(单位:%)

新浪、搜狐依赖广告引流收入,网易、搜狐大举开发游戏市场

总体来说,这三家公司都在从游戏、视频、音乐、电商等方面来打造内容,全方位地吸引流量和广告主;但三者业务结构中心不同,新浪和搜狐明显更依赖于广告来创造营收。2018年第二季度,新浪、搜狐的广告收入分别为4.54亿美元、3.32亿美元。

图表5:三大门户网站2018Q2广告营收比较(单位:亿美元)

如今,单纯的新闻资讯和版块论坛早已不够承载和吸引巨额流量,各大网站面对新时势都在不断调整打法。网易和搜狐都在全力开发游戏资源,新浪则重点打造微博;网易则在业务线里更加体现了其“去门户化”的决心,在游戏、电商、广告和邮箱方面都铺开了业务,其中在线游戏业和电商都为公司创造了不菲的收益。2018年第二季度,新浪业务营收中,微博和广告运营占最大比重;在线广告占搜狐营收的最大比重;而在线游戏、电商成为网易的战略重心。

图表6:三大门户网站2018Q2营收结构比较(单位:%)

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国社交网络行业深度调研与投资规划分析报告》。

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