十张图带你看中国智能音箱行业现状及未来

2018Q1全球智能音箱同比增长200%，而其中中国智能音箱市场增速达到了罕见的5370%，智能音箱出货量达180万台，中国成为仅次于美国的全球第二大智能音箱市场。智能音箱为什么这么火？未来将如何发展？前瞻产业研究院带你一窥究竟。

中国智能音箱市场：2017年销售量剧增

2016年，中国智能音箱的销售量仅为6万台，而在2017年，销售量突破150万台，达到165万台，同比增长2650%，主要得益于科技巨头的大规模投入，随着今年下半年购物季的频频到来，中国智能音箱市场也将迎来销量增长的爆发期，预计在2018年中国智能音箱的销售量将突破500万台。

行业渗透率不断增长，二线城市以上用户居多

据调研公司数据显示，截至2018年上半年，我国智能音箱附带的相关应用控制软件的用户量达到1121万人，规模不断攀升，说明智能音箱行业渗透率不断扩大。

智能音箱附带的相关应用控制软件的用户主要分布在二线城市以上，这与城市人均水平收入的高低及人们对新产品的了解和接受度有着一定的关系。但在2018年上半年后期，三线城市以下的用户量有轻微上升，说明群众对智能音箱的认知度可能得到了提升。

产业链技术升级，带动智能音箱市场发展 

智能音箱产业链上的上游核心是芯片、麦克风及语音交互系统；中游核心是方案商；下游则是终端厂商。2017年，布局智能音箱行业的终端厂商不断涌入市场，产业链之间的合作加强，智能音箱产能显著提升，2017年智能音箱销售量的剧增足以体现。

智能音箱市场大火，前景备受看好，围绕智能音箱的产业链厂商热情高涨。从产业链的角度，上游芯片厂商和零部件厂商备货积极性大增。在过去的2017年，包括高通、联发科、瑞芯微等芯片厂商纷纷推出了新品，以及零部件厂商和方案商也在激增。

企业百家争鸣，智能音箱产品百花齐放

随着智能音箱市场规模的爆发式增长，互联网巨头、技术公司、音乐内容公司、传统音箱厂商纷纷进入智能音箱市场，抢占市场红利，从自身优势切入到智能市场中。

最早进入中国智能音箱市场的当属京东。2015年，京东发布“叮咚”智能音箱，在国内智能音箱市场上先发制人，凭借京东自身的平台优势已覆盖了众多的智能家居产品，为叮咚的入口布局，提供了稳固的支持。随着语音交互技术、内容服务、生活服务及家居控制系统的完善，国内智能市场渐趋成熟。

以史为鉴，中国智能音箱未来路在何方

从中国智能音箱产品出现的时间来看，与亚马逊第一台Echo发布，整整相差了两年半的时间。虽然国内智能音箱产品的发展势头迅猛，产业链上技术不断提升也有助于行业的发展，但是国民对新产品的需求目前还远远不可能达到是刚需品的程度，这也是智能音箱发展的最大痛点。

2017年中国智能音箱产品的销量达到165万台，但根据具体的月销量来看，销售额剧增的时间点是在2017年11月-12月，主要在于2017年下半年一大批智能音箱新产品推出，小米、阿里、京东为在抢占市场份额展开智能音箱的价格战，结合中国特有的“双十一”、“双十二”狂欢节，以会员策略及降价策略促销的方式，吸引客户购买智能音箱产品。据悉，在2017年11月11日上午9时，阿里的天猫精灵X1总销量就达到100万台！

以智能音箱行业一位的亚马逊Echo为例，采取了低价策略抢占市场。在会员策略、疯狂的打折促销、产品迭代、不间断的亚马逊首页广告以及超级碗给Echo做广告的推动下，历时两年半的时间，Echo终于在2017年7月的亚马逊会员日销量突破千万台。

未来，中国智能音箱除了以低价策略吸引消费者购买外，还应该重视对产品功能、技术的提升，在内容上加强与第三方的合作，产品能够真正得适配更多的第三方软件使用才会更人们的生活带来更大的便利，能够与更多的第三方软件合作的企业必定会成为这个行业的领军人物。据悉，腾讯也开始布局智能音箱领域，BAT三巨头终于又在一个新的领域上相遇，将会在智能音箱产品上进行一番较量，值得期待。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能硬件行业发展前景预测与投资策略规划报告》。

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