2018年门窗行业发展现状与趋势分析 三大因素助推高档门窗市场发展【组图】

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20 柯素芳 • 2018-07-12 16:47:41  来源:前瞻产业研究院 E1114G0

门窗行业规模扩张,高档门窗市占率仍有望提升

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国门窗行业市场前瞻与投资规划分析报告》,我国门窗行业市场规模保持增长。2013年,门窗行业市场规模达到4589亿元;受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展,2017年门窗行业市场规模达到6605亿元,4年平均复合增长率达10%。

图表1:2013-2017年门窗行业市场规模及增长率(单位:亿元,%)

2017年,高档门窗愈加受到大众消费者喜爱,国内高档门窗市场占有率姐接近30%,还有很大发展空间。随着各高档门窗品牌的营销火热,国内高档门窗市场渗透率有望上升。

图表2:2017年高档门窗市场占有率(单位:%)

多分销渠道应对行业洗牌

面临洗牌是门窗行业的重大问题之一。前瞻产业研究院指出,在一线市场趋近饱和,供大于求的现状下,分销渠道是门窗行业免遭淘汰的前提。

——单渠道和多渠道。当企业全部门窗产品都由自己直接所设的门市部销售,或全部交给经销商,称之为单渠道。多渠道则是在本地区采用直接渠道,在外地则采用间接渠道;或在有些地区独家经销,在另一些地区多家分销;或对消费品市场用长渠道,对生产资料市场则采用短渠道等。对于门窗行业来说,多渠道营销是就目前状况最为有效扩充市场的手段。

——直接分销渠道。直接分销渠道是指生产者将产品直接供应给消费者或用户,没有中间商介入。直接分销渠道的形式是:门窗企业——消费者。直接渠道是门窗分销的主要类型。门窗企业在各大卖场设门店是最为常见的营销方式,但是现在就市场而言,卖场已经不构成市场竞争优势。

——宽渠道与窄渠道。渠道宽窄取决于渠道的每个环节中使用同类型中间商数目的多少。企业使用的同类中间商多,产品在市场上的分销面广,称为宽渠道。如整个门窗行业来说由多家批发商经销,又转卖给更多的零售商,能大量接触消费者,大批量地销售产品。企业使用的同类中间商少,分销渠道窄,称为窄渠道,它一般适用于专业性强的产品,或贵重耐用的消费品,由一家中间商统包,几家经销。它使生产企业容易控制分销,但市场分销面受到限制。

——间接分销渠道。间接分销渠道是指生产者利用中间商将商品供应给消费者或用户,中间商介入交换活动。门窗间接分销渠道的典型形式是:门窗厂商——经销商——零售商——个人消费者(少数为团体用户)。现阶段,我国总体门窗市场的需求还是有一定空间的,市场潜力还可以继续挖掘,与此同时,对于门窗产品的销售,市场调节的比重已显著增加。

图表3:门窗市场渠道

高档门窗市场未来看好

如上文所述,高档门窗已经建立了市场基础,未来,这一市场会有更大的发展。

——线上高档门窗市场规模形成。随着电子商务与互联网技术的发展,高档门窗的电商时代即将开始,因此各大高档门窗供应商会不断发展线上业务。从电商的特性来说,信息公开、便利会吸引更多的消费者;空间展示、客户流量会给高档门窗厂家带来更多商机。

中产阶级崛起,高端高档门窗受青睐。近年来,我国经济迅速发展,中产阶级日益壮大,并成为中高端产品的主要消费群体。据预测,到2022年,76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平,而这一比例在2000年仅为4%,中产阶级年均复合增速在14%以上。中产阶级崛起,高端消费定会增加,高档住宅、豪宅的成交量也将上升,更多消费者把目光投向高档门窗市场。

图表4:2000-2022年中产阶级收入家庭比例变化(单位:%)

——个性化需求与定制成为增长点。在消费升级的背景下,一线高档门窗品牌新增门店、提升客单价的能力将抵抗房地产下行风险。我国城镇化率不断提高,国民人均收入增长,个性化需求增加,将带动高端高档门窗市场发展,成为行业的新增长点。同时,全屋定制也将带动客单价提升,维持行业增长。

图表5:高档门窗市场发展动力

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